2026年1月1日上午9点，贵州茅台的自营电商平台"i茅台"正式上线53度500ml飞天茅台，售价1499元/瓶。开放申购仅30秒，首轮库存被抢购一空，随后多轮 补货均在瞬间售罄。原定持续2小时的销售活动，在半小时内提前结束。第二天，同样的抢购热潮再度上演。 平台数据显示，i茅台注册用户已突破8000万，而每日100吨的投放量（约21.4万瓶）在庞大用户基数面前显得供不应求。社交平台上，成功抢到茅台的消费 者晒出订单，抱怨"抢购难度堪比春运抢票"的用户也不在少数。 此次飞天茅台的常态化销售被视作茅台渠道改革的标志性事件。茅台董事长陈华在2025年12月的经销商大会上宣布，2026年起将取消对经销商的强制压货任 务，改为按需拿货。这一政策旨在减轻经销商资金压力，同时推动渠道扁平化。 1499元的官方指导价与线下渠道1600-1800元的市场价存在明显价差，这是i茅台火爆的直接原因。 长期以来，飞天茅台因供需失衡导致终端价格畸高，黄牛囤货炒作进一步加剧市场混乱。i茅台的直营放量直接冲击了灰色利润链。1月1日当天，飞天茅台 批发价应声下跌15元至1540元/瓶。 茅台此次投放还涵盖了2019至2024年份的飞天茅台 ...

1月3日上午9时，i茅台APP准时开售2026年53%vol 500ml飞天茅台。平台采用每5分钟补货一次的机制，至9时25 分页面已显示库存不足。这已是该平台自1月1日飞天茅台常态化上线以来，连续第三日售罄，直观印证了市场对 官方购酒渠道的高度认可，也彰显了茅台渠道变革的显著成效。 线上购买的热潮直接带动了线下场景的活跃。在北京西城区贵州茅台自营店，上午11时已有不少消费者前来提 货，刚提完货的黄先生说，"这两天一直准点登录i茅台购买，昨天（1月2日）在第三轮补货时成功下单，还是蛮 开心的，提前为春节准备着。" 在上海、广州、成都等地的茅台自营店中，前来提货的消费者中，涌现了不少年轻面孔，让消费群体呈现出多元 化特征。28岁的赵先生首次购买飞天茅台，专为父亲准备春节礼物，此前因担心买到假货或被加价一直未敢尝 试，i茅台的官方属性让他格外放心。"线上曝光带动了我们线下门店的客流"，一位上海经销商表示，"看得见、 摸得着"的线下提货体验，彻底打消了消费者"怕买假、怕加价"的顾虑，更凸显了渠道协同的灵活性与核心优势。 此前，知名投资人段永平曾强调：茅台应主要依靠直销并统一价格。在其看来，凭借今日发达的物流体系与茅 ...

以下文章来源于e公司 ，作者证券时报 唐强 e公司 . e公司，证券时报旗下专注上市公司新媒体产品，立志打造A股上市公司资讯第一平台。提供7x24小时上市公司标准化快讯，针对可能影响上市公司股价的 主题概念、行业事件及时采访二次解读，从投资者需求出发，直播上市公司有价值的活动、会议。 对广大消费者而言，原以为1499元/瓶的平价飞天茅台将进入市场，没想到才执行了3天的i茅台购酒政策就快速调减。 时间回到2025年12月28日，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，会议以"坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"为主题。 会上，2025年新上任茅台集团党委书记、董事长的陈华表示，"我们明确将'以消费者为中心、推进市场化转型'作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的 是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。" 会上，陈华强调，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产 品价格平稳有序，渠道生态持续向好，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。 3天之后（2025年12月31日晚间），贵州茅台官微曾发布消息，为了贯彻落实"坚持以消费者为中心， ...

编辑：余敏 审定：黄青 核发：邹建宾 1月2日9时，记者再次尝试购买新飞天，发现"秒空"现象再度上演。i茅台上依然是每5分钟补货一次， 不到9:30，购买页面已提示产品 "已售罄"。 来源：智通财经、智通财经 新闻荐读 据媒体1月3日报道，i茅台发布公告，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可 购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。此前，每人每日最大可购买量为12 瓶。 据媒体此前报道，日前，贵州茅台官宣500ml飞天茅台将正式上线i茅台，被业内认为是茅台市场化转型 的一个标志性动作。 记者当日实测发现，上午9时开售后，新飞天"秒空"，之后每5分钟放货一次，且多轮补货均售罄。 ...

1月3日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者从i茅台获悉，该平台将对平台上的飞天茅台个人购买 上限进行调整，每人每日可购买的2026版飞天茅台（53%vol 500ml ），最大数量从12瓶调整为6瓶，这 一调整将从1月4日开始，直至今年春节前。 南都湾财社记者还注意到，i茅台方面还披露，2026年1月1日至1月3日，超10万名用户购买到茅台酒。 i茅台上购买飞天茅台的政策有调整。 业界分析认为，3天时间超10万名用户购买到茅台酒，作为面向个人消费者的平台，这一数据可以看出 茅台酒的需求依然旺盛。而贵州茅台为了满足春节前旺盛需求，每日投放量不会有太大调整，从每人每 日最多可购买12瓶调整到6瓶，意味着将让更多用户可以买到普茅，此举回应了更多消费者想要购买到 茅台酒的诉求。 根据南都湾财社记者此前报道，最近5日，"i茅台上架飞天茅台"成为各界关注的焦点，这被看作茅台酒 营销体系向市场化转型的实质性举措，并进一步推动飞天茅台价格随行就市。近期南都湾财社记者的线 下走访中，部分消费者对i茅台上线飞天茅台表示支持，并表示"按照实际需求选择购酒渠道"。 另据南都湾财社记者了解，i茅台还发布预告，1月5日，贵州茅台酒（ ...

i茅台上购买飞天茅台的政策有调整。 1月3日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者从i茅台获悉，该平台将对平台上的飞天茅台个人购买 上限进行调整，每人每日可购买的2026版飞天茅台（53%vol 500ml ），最大数量从12瓶调整为6瓶，这 一调整将从1月4日开始，直至今年春节前。 南都湾财社记者还注意到，i茅台方面还披露，2026年1月1日至1月3日，超10万名用户购买到茅台酒。 根据南都湾财社记者此前报道，最近5日，"i茅台上架飞天茅台"成为各界关注的焦点，这被看作茅台酒 营销体系向市场化转型的实质性举措，并进一步推动飞天茅台价格随行就市。近期南都湾财社记者的线 下走访中，部分消费者对i茅台上线飞天茅台表示支持，并表示"按照实际需求选择购酒渠道"。 另据南都湾财社记者了解，i茅台还发布预告，1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍 享版，贵州茅台酒（鼓乐飞天）产品将正式发布亮相。 采写：南都.湾财社记者 贝贝 根据南都湾财社记者了解，i茅台上线的飞天茅台，不仅有2026年新年份飞天茅台，还有2019年至2024 年期间的次新飞天茅台。配送方面，消费者可选择"快递配送"和"门店自提"两种方式提货 ...

消息称，元旦假期三天，超10万名用户购买到自己心仪的产品。 此前，2025年12月31日晚间，贵州茅台"小茅i茅台"发布消息称，2026年1月1日起，飞天53%vol 500ml 贵州茅台酒将于i茅台上架开售，每人每天可以购买12瓶。 来源：大河财立方、小茅I茅台 茅台调整：每人每日可购飞天茅台酒数量减半 1月3日晚间，贵州茅台"小茅i茅台"发布最新消息称，春节将至，为满足更多用户的需求，自1月4日至 春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。 （文章来源：中国基金报） ...

2025年底，i茅台宣布，自2026年1月1日上午9时起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架开售，零售价为1499元/瓶，每位用户每日 最多可购买12瓶。同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启 预售。1月1日，茅台1935酒也将同步开售，其他产品将在后期陆续发售。 据i茅台公布，1月1日—1月3日，超10万名用户购买到自己心仪的产品。 在此前的茅台经销商会议上，茅台管理层称，2026年要采取手段让价格合理稳预期，要根据市场供需实际，努力促进量价平衡，想尽办法防止价格炒作。 平价茅台登陆i茅台，这被业内视为一个重要信号，背后是茅台对渠道和产品结构的重大调整。综合自：i茅台微信公众号、证券时报此前报道 i茅台调整：飞天茅台每人每日最多买6瓶。 1月3日，i茅台发布公告，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。 责编：万健祎 ...

来 源：大河财立方、小茅I茅台 茅台调整：每人每日可购飞天茅台酒数量减半 1月3日晚间，贵州茅台"小茅i茅台"发布最新消息称，春节将至，为满足更多用户的需求， 自1月4 日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6 瓶 。 此前，2025年12月31日晚间，贵州茅台"小茅i茅台"发布消息称，2026年1月1日起，飞天 53%vol 500ml贵州茅台酒将于i茅台上架开售，每人每天可以购买12瓶。 les & FR 点击下载中国基金报客户端 ■ 中国基金报内容矩阵 ■ 巅峰对话 投资热点说 ETF风向标 IPO情报站 fe o 1 ■ a a - 444 and 4 4 CHINAFUND CHINAFUND CHINAFUND CHINAFUND 开盘速递 港股日报 全球早班车 数说人物 √ � [ 8 a 4 a g a d 4 4 4 CHINAFUND CHINAFUND CHINAFUND CHINAFUND ●微信搜一搜( 〔 〔 中国基金报 〕即刻获取财经资讯 消息称，元旦假期三天，超10万名用户购买到自己心仪的产品。 ...

在此前的茅台经销商会议上，茅台管理层称，2026年要采取手段让价格合理稳预期，要根据市场供需实际，努力促进量价平衡，想尽办法 防止价格炒作。平价茅台登陆i茅台，这被业内视为一个重要信号，背后是茅台对渠道和产品结构的重大调整。 i茅台调整：飞天茅台每人每日最多买6瓶。 1月3日， i茅台发布公告，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最 大数量调整为6瓶。 2025年底，i茅台宣布，自2026年1月1日上午9时起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架开售，零售价为1499元/ 瓶，每位用户每日最多可购买12瓶。同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓 乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。1月1日，茅台1935酒也将同步开售，其他产品将在后期陆续发售。 据i茅台公布，1月1日—1月3日，超10万名用户购买到自己心仪的产品。 综合自：i茅台微信公众号、证券时报此前报道 责编：万健祎 校对： 赵燕 版权声明 证券时报各平台所有原创内容，未 ...