智通财经记者 | 武冰聪 智通财经编辑 | 任雪松 争夺2026年春晚舞台的不仅是机器人公司，还有白酒企业。 白酒与春晚合作已有数十年的历史，原因是多方面气质的契合。春节期间全国多地相对寒冷的天气，加 之阖家团圆的节日氛围，让白酒迎来自饮和礼赠的高峰。在这一时间点，白酒企业也更加注重在营销层 面做文章。 央视春晚是白酒企业争夺位次的主阵地。智通财经不完全统计，2026丙午马年央视春节联欢晚会上，五 粮液、郎酒、洋河、古井贡酒、西凤酒、劲酒、毛铺草本酒都有露出，甚至贵州茅台玩偶也出现在节目 当中。 2026年2月初，央视总台春晚便已官宣了四家白酒赞助商。 首先，最具话题度的就是在魔术表演环节出现的五粮液。从2024年的主持人尼格买提没对上的卡牌，到 2025年刘谦使用的卷轴，再到2026年春晚魔术师邓男子使用的计算器，上面都有五粮液的品牌标志。 五 粮液在2026央视春晚魔术节目中出现/图片来源：央视频 据了解，五粮液连续4年成为央视春晚"和美好礼"独家互动合作伙伴，2026年春节联欢晚会期间送出 13.6万份、总价值达1亿元的礼物，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力。 此外，零点报时则是具备话题性的时刻。洋河股份 ...

进入2026年，茅台热度持续走高、话题不断。1月1日以来，53度500毫升飞天茅台、丙午马年生肖茅台等核心产品接连在"i茅台"平台上线发售，持续出 现"当日开售便很快售罄"的高热度。随后，茅台推出市场化转型方案，对产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制四大维度作出调整，大幅降低普通消费 者购酒门槛，迈出以消费者为中心、全面推进市场化转型的重要一步。 适逢春节前消费旺季，茅台线下门店实际销售情况如何？消费者展现出怎样的用酒需求？伴随"i茅台"1月新增用户突破600万，经销商该如何把握新消费群 体带来的机会？……春节前夕，记者走访北京的茅台自营店及多家经销商门店，对茅台推进市场化转型后的首个消费旺季进行实地观察。 2小时超20位顾客进店取酒 位于北京市东城区东四北大街的贵州茅台北京自营店，是北京唯一一家茅台直营模式门店，也是"i茅台"购买53度500毫升飞天茅台的唯一取货点。 2月4日下午，记者在该门店看到，不断有顾客前来购酒、取酒，不少是当天上午下单成功，下午就赶来取酒。80后消费者王先生此前多次在"i茅台"尝试下 单，这是首次成功下单一箱53度500毫升飞天茅台，也是他首次购买飞天茅台酒，"考虑到价格很合适， ...

新浪财经"酒价内参"过去24小时收集的数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售均价在2月18日呈 现涨跌互现格局。如果十大单品各取一瓶整体打包售卖，今日总售价为9226元，较昨日上涨5元。涨幅 不大，总价依然创下进入2026年以来新高。市场在分化中温和修复，价格中枢小幅上移。 今日市场呈现六涨四跌的分化格局。上涨产品方面，精品茅台酒与古井贡古20并列领涨，环比均上涨5 元/瓶，其中精品茅台重回2400元关口上方，古井贡古20则创下近期反弹新高；国窖1573价格上涨4元/ 瓶；洋河梦之蓝M6+价格上涨1元/瓶；习酒君品价格小涨1元/瓶；青花郎价格同样微涨1元/瓶。下跌产 品中，青花汾20价格下跌4元/瓶；五粮液普五八代与飞天茅台价格分别下跌3元/瓶；水晶剑南春环比下 跌2元/瓶。市场涨跌轮动，结构性特征显著，前期涨幅较大的单品进入温和整理阶段。 新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 | | 中国知名白酒大单品 | 市场真实成交终端价 | | | --- | --- | --- | --- | | | i茅台飞天茅台(2026)售价1499精品茅台售价2299 | | | | 品名/规格 | ...

（原标题：春晚白酒品牌三十年浮沉：从'标王'争霸到'四强'鼎立，行业营销迈入高质量新阶段） 2026年中央广播电视总台春节联欢晚会落幕，作为国民级营销IP，历届春晚的白酒品牌亮相史，折射出中国白酒行业的周期变迁与竞争格局。从 90年代标王竞逐，到黄金年代独家冠名，再到近年阵容收缩、头部集中，春晚舞台已成为观察白酒产业的重要窗口。 回溯三十年春晚合作史，白酒品牌与春晚的绑定大致分为三个阶段。上世纪90年代至2012年为高速扩张期，白酒企业大举抢占核心资源。沱牌曲 酒（现舍得酒业）、秦池酒等先后以标王身份登陆春晚，"悠悠岁月酒，滴滴沱牌情"成为时代记忆；郎酒红花郎2005—2011年连续七年独家冠名 春晚，创下最长冠名纪录；贵州茅台、泸州老窖国窖1573则长期锁定零点报时，五粮液、洋河、汾酒等完成全国化品牌渗透。2012年行业政策调 整后，白酒企业集体退出独家冠名，进入营销蛰伏期。 相关ETF 食品饮料ETF (产品代码: 515170) ★ 跟踪：中证细分食品饮料产业主题指数 近五日涨跌: -2.50% 市盈率: 20.27倍 2016年至2019年为复苏回归期，白酒品牌以特约合作重返春晚。古井贡酒自2016年 ...

来源：新浪财富汇 传统高举高打的流量型营销效力锐减。2026年央视春晚"含酒量"跌至四年新低，仅剩四家头部酒企参 与，折射出品牌对短期曝光转化的质疑。取而代之的是三类精细化策略： 1. 场景渗透战略：头部品牌聚焦高频消费场景以扩大基盘。茅台构建"金字塔"产品矩阵，以53度飞天强 化社交属性，43度飞天主攻年轻群体与自饮场景；洋河则通过连续六年春晚报时绑定"年味"符号，将梦 之蓝M6+植入宴席场景以提升动销率； 2. 区域精准爆破：区域酒企借IP化破局同质竞争。如丛台酒通过"代言人+体育赞助+终端答谢会"组合 拳，打造全国性品牌IP；汾酒深耕北京卫视春晚等区域平台，强化在地市场壁垒； 3. 内容价值绑定：五粮液以"年味浓起来"IP联动央视及短视频平台，通过情感化内容建立差异化认知。 业内共识在于，营销需从"渠道推力"转向"消费者拉力"，中泰证券数据显示主力消费人群（30-55岁） 减少2800万，唯有精准触达新中产与Z世代才能破局。 2026年初，贵州茅台取消传统分销模式、力推直营化的破冰之举，不仅重塑了自身的渠道生态，更标志 着白酒行业竞争格局正式迈入以消费者为中心的深度转型期，未来市场的洗牌方向已随营销策略 ...

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 新浪财经"酒价内参"首先恭祝所有的用户、读者、合作伙伴们新春快乐，马年生意兴隆、万事如意！ | | 中国知名白酒大卑品 | 市场真实成交终端价 | | | --- | --- | --- | --- | | | | i茅台飞天茅台(2026)售价1499精品茅台售价2299 | | | 品名/规格 | | 今日价格(元) | 较昨日(元) | | 53度/500ml | 贵州茅台酒(飞天) | 1785/瓶 | 5元 ▲ | | 53度/500ml | 贵州茅台酒(精品) | 2395/瓶 | 1元 | | | 五粮液普五八代 | | | | 52度/500ml | | 818/瓶 | 2元 | | 青花汾20 | | 395/瓶 | 2元 - | | 53度/500ml | | | | | 国窖1573 | 52度/500ml | 903/瓶 | 3元 ▲ | | S | 洋河梦之蓝M6+ | 612/瓶 | 2元 | | 52度/550ml | | | | | 6 | 古井贡古20 | | | | | 52度/500ml | 04/ / HDC | ...

2026.02. 17 本文字数：1277，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 栾立 2026年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚 的"含酒量"有所下滑。 在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景 下，市场的新改变。 第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五 粮液，第四年成为春晚"和美好礼"独家互动合作伙伴，当晚送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物。 同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零 点为观众报时；古井贡酒第11年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚"骐骥驰骋 神采飞 扬"的合作品牌。 近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024年春晚共有9个白酒品牌亮相，2025年同期 为6家，到了2026年则进一步减少到4家。 此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在2026年春晚中，白酒植入的数量也少于往 年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目 中， ...

自2022年3月31日以来，"i茅台"的小茅卡通形象已深入茅台粉丝的心中，成为茅台特色品牌IP。 责任编辑：尉旖涵 责任编辑：尉旖涵 新浪科技讯 2月16日晚间消息，在今晚的中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》上，小茅现身喜剧 短剧《你准喜欢》，摆放在演员身旁。据悉，小茅是作为茅台代表亮相春晚舞台。 新浪科技讯 2月16日晚间消息，在今晚的中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》上，小茅现身喜剧 短剧《你准喜欢》，摆放在演员身旁。据悉，小茅是作为茅台代表亮相春晚舞台。 自2022年3月31日以来，"i茅台"的小茅卡通形象已深入茅台粉丝的心中，成为茅台特色品牌IP。 ...

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26年原箱飞天（53度/500ml）价格为1690元/瓶，26年散装飞天（53度/500ml）价格为1650元/瓶。 新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 （来源：财闻） 2月15日，据今日酒价消息，飞天茅台各类品种价格与昨日一致，趋于稳定。26年原箱飞天（53度/500ml）价格为1690 元/瓶，26年散装飞天（53度/500ml）价格为1650元/瓶。 | 茅台飞天 | | | 2026年2月15日 (公众号: 今日酒价) | | --- | --- | --- | --- | | 品名 | 规格 | 昨日行情 | 今日行情 | | 2 26年飞天(原) | 53度/500ml | 1690 | 1690 | | 2 26年飞天(散) | 53度/500ml | 1650 | 1650 | | 25年飞天(原) | 53度/500ml | 1710 | 1710 | | 25年飞天(散) | 53度/500ml | 1660 | 1660 | | 24年飞天(原) | 53度/500ml | 1760 | 1760 | | 24年飞天(散) | 53度/500ml | 1730 | ...