十年来销售额首次下滑，欧莱雅中国的“挑战与三板斧”

在欧莱雅一年一度的战略沟通会现场，"挑战"一词被公司高层们提及了7次。 博万尚说，经过了过去几年的快速增长，中国美妆市场如今增速确实正在放缓，欧莱雅也的确处在一个 充满挑战的市场环境中，欧莱雅必须正视中国美妆市场的重大变化。 在华经营了28年的欧莱雅，正在中国市场经历十年来未曾有过的挑战：一方面是业绩增长命题。2024 年，欧莱雅的全球销售额增长了5.1%，但在北亚地区，尤其是在中国，欧莱雅的销售额遭遇了十年来 的首次下滑。另一方面是市场的收缩，国家统计局数据显示，2024年中国化妆品零售总额同比下降 1.1%，中国进口化妆品量同比下降9.4%，金额下降7.9%。 欧莱雅集团2024年财报显示，中国所处的北亚地区成欧莱雅五大销售区域中唯一销售额下滑的市场。在 随后的财报电话会上，欧莱雅集团将中国称为"巨大的未知数"。 面对重大的变化和未知数，欧莱雅在中国也拿出了一系列的策略：除了将投资目光聚焦于美妆科技外， 重新理解消费人群、门店转型、渠道下沉等也被欧莱雅的管理层们多次提及。正如博万尚所说，欧莱雅 需要聚焦于应变和创新，全力以赴迎接新的考验。 投资 欧莱雅最新公布的两支基金，投资重点均面向美妆生态圈，涵盖上游 ...