降价版的湊湊和海底捞，同人不同命

先不用着急唱衰，重生版"呷哺呷哺"正在路上。 去年的火锅行业里，"以价换量"似乎成了共识。 前有呷哺呷哺小火锅继续降价，后有海底捞、怂火锅等知名火锅品牌相继推出低价产品，将客单价拉回百元以内，连客单价一度飙升到150元的湊湊，也 在去年通过推出小份菜，将客单价拉到120元的水平。 但同样是降价，海底捞和呷哺集团却呈现了不同的结果。 根据海底捞2024年财报显示，海底捞成功将翻台率提升回4.1次/天，营收、净利润实现了两年增长，并创下历史新高；反观呷哺呷哺集团，在2024年亏损 扩大至4.01亿元，达到4年来最高，一度被给予厚望的湊湊成了呷哺呷哺集团最拖后腿的业务，亏损3.5亿元，占总亏损九成。 从业绩上来看，降价版的湊湊和呷哺呷哺显然都没有被消费者买账。和海底捞相比，呷哺集团到底差哪儿了？ 01 降价，没换来量 在火锅行业里，湊湊的客单价曾一骑绝尘。 2022年以前的呷哺集团，乘着消费升级的风，顺利几番涨价，在2022年巅峰时期，客单价一度飙到150元以上。 但近两年的火锅市场并不好过。消费降级的趋势下，降价成了火锅同行们的集体动作，客单价逐年下滑。海底捞将自己的客单价拉回百元以内，主打川渝 的怂火锅也在逐年 ...