青岛啤酒：营收下滑利润增，如何重获年轻人青睐成突围关键？

青岛啤酒在2024年度的业绩报告中展示了其面临的挑战与应对策略，这份报告如同一面镜子，映照出这 家老牌啤酒巨头在风云变幻市场中的真实境况。 随着人们生活环境的变化和消费习惯的变化，季节性消费的痛点也在持续演化。空调的普及削弱了夏天 喝啤酒的场景优势，而精酿啤酒、果酒、气泡酒的崛起又在年轻人群中分流了不少市场。年轻人是啤酒 的核心消费群体，如果他们在不断流失，将对青岛啤酒构成严重威胁。 在销售渠道上，青岛啤酒也面临着新的挑战。过去靠渠道和终端制胜的时代已经过去，现在即时零售和 消费场景成为了新的战场。中高端市场占有率和场景覆盖率对各大品牌未来的增长空间可能起到决定性 作用。青岛啤酒虽然在线上销量和"新鲜直送"业务上有所布局，但占比仍然较低，不足以抵消主品牌和 区域市场的下滑。 据青岛啤酒2024年财报数据显示，公司全年营业收入为321.38亿元，与去年相比下滑了5.3%，这一数字 直接反映了约18亿元的收入减少。同时，啤酒销量也下降至753.8万千升，跌幅为5.9%。在青岛啤酒近 30年的上市历程中，如此显著的下滑仅发生过四次，2024年不幸成为了其中之一。更令人瞩目的是，去 年第四季度，青岛啤酒遭遇了6.45 ...