香飘飘不想做“霸王茶姬”

文 | 趣解商业 张语格 "香飘飘你让我高攀不起。" 最近，"香飘飘奶茶涨至16元一杯"登上微博热搜，引发网友热议。随后，香飘飘官方急忙出来辟谣，表 示"目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价16元一杯，其他产品并未涨价。" 源：微博截图 这款"特级龙井轻乳茶"是香飘飘最新推出的一款冲泡奶茶，天猫店铺售价98元6杯，远超其普通款单杯 3、4元的售价。值得一提的是，这款"特级龙井"上市当天，香飘飘就表示该系列销量已突破6万杯。 这并不是香飘飘第一次尝试升级品质。实际上，在"茶饮新势力"林立的市场中，"奶茶鼻祖"香飘飘 （603711.SH）一直在尝试破圈突围。 01."奶茶鼻祖"翻红？ 自从茶饮圈开始卷健康配方后，香飘飘冲泡奶茶的配料表就时常被消费者"嫌弃"；贡献核心销量的香飘 飘"经典系列"，多年来配料变化不大，最主要成分是植脂末、白砂糖和食品添加剂。 直到轻乳茶赛道爆发后，香飘飘终于才开始在去年尝试推出了"原叶冲泡"系列。 和香飘飘经典冲泡奶茶的简单包装不一样，香飘飘的"原叶现泡"系列，是奶与茶分开，料包包括袋泡 茶、牛乳锁鲜杯和甘露（糖浆）。新系列的冲泡过程也更繁琐，给足了用户"特调"的感觉；在体验上 ...