在传统冲泡板块进行主动调整的同时，香飘飘的即饮业务板块展现出稳健增长的势头。报告期内，公司 即饮业务整体实现增长，其中Meco果茶通过持续的品牌营销与渠道深耕，保持了稳健增长态势；瓶装 冻柠茶因即饮业务策略调整，销量有所下滑，但公司对即饮赛道的发展决心并未动摇，业务整体呈现出 结构性优化的特征。 在消费市场波动与行业转型交织的背景下，企业如何通过战略调整与产品创新穿越周期，成为衡量其长 期价值的关键。近期，知名奶茶品牌香飘飘发布2025年业绩预告，虽与上年相比出现一定下滑，但业绩 短期承压的背后，是公司主动进行战略调整、产品革新的努力，一场围绕"健康化"与"年轻化"的系统性 价值重塑正在展开。 公告显示，2025年，香飘飘传统冲泡产品销售受到季节性窗口期变化的影响，销售节奏有所调整。公司 表示，受春节时点移动的影响，2025年第一及第四季度的销售窗口期均较往年缩短，致使冲泡产品销量 出现下滑。面对这一外部变化，香飘飘坚持"稳中求进"的经营基调，主动调整产品出货节奏，严格管控 渠道库存，确保产品货龄新鲜与价盘稳定。这一策略为后续销售与渠道健康奠定了坚实基础，第四季度 营收同比降幅也已显著收窄。 值得注意的是，2 ...

（文章来源：证券日报） 证券日报网讯 2月5日，香飘飘在互动平台回答投资者提问时表示，公司当前无应披露而未披露的重大 事项。现阶段，公司运作聚焦主业，包括杯装冲泡、杯装即饮饮料等产品的生产及销售，并持续推进冲 泡产品的健康化、功能性、年轻化创新升级。同时，积极打造杯装即饮业务"第二成长曲线"。公司也将 持续关注产业机遇，并严格履行信息披露义务。 ...

证券日报网2月3日讯，香飘飘（603711）在接受调研者提问时表示，公司非常重视餐饮、零食等新兴渠 道的发展，在稳固传统渠道的同时，将会持续对新兴渠道进行探索。零食渠道方面，当前，公司直接合 作的头部零食量贩系统的门店数量已经超过三万家。此外，还有一部分零食量贩门店通过经销商进行覆 盖。为了更加贴合零食量贩渠道的产品特点，除了公司自有品牌的原有产品进入零食量贩渠道以外，公 司还推出了零食量贩渠道定制化的产品。目前，公司已与万辰系、很忙系、有鸣系分别推出了合作定制 款产品。餐饮渠道是目前公司重点关注的新渠道。公司Meco杯装果茶与餐饮场景的适配度高，公司根 据餐饮渠道特点，推出定制化杯装Meco果茶产品，在部分地区选取部分餐饮门店进行试销，探索餐饮 渠道的市场机会。 ...

证券日报网2月3日讯，香飘飘（603711）在接受调研者提问时表示，公司的原材料采用"财年锁价"的模 式，每个自然年的7月到下一个自然年的6月会对部分原材料进行锁价，同时，公司会发挥自己的规模以 及现金流的优势，与上游供应商共同对原材料价格进行管控。目前，有部分原材料锁价到今年的6月， 后续的价格波动公司也在密切关注。此外，公司会持续推进精益生产，对成本端进行优化。 ...

证券日报网2月3日讯 ，香飘飘在接受调研者提问时表示，公司于1月30日晚披露了2025年度业绩预告， 预计全年实现营业收入约29.27亿元，实现归母净利润1.02亿至1.25亿元。公司2025年的业绩波动，主要 源于冲泡产品的销售下滑，公司"第二增长曲线"即饮业务板块整体实现稳健增长。冲泡产品的销售下 滑，主要因为2025年、2026年春节时间节点变动，导致2025年第一季度、第四季度旺季窗口均有所缩 短。在此背景下，公司坚持"稳中求进"的经营基调，主动调整了产品出货节奏，并严格管控渠道库存规 模，保障了价盘稳定及库存产品货龄新鲜。第四季度，公司营收同比下降幅度相比前三季度实现较明显 收窄。 （文章来源：证券日报） ...

（文章来源：证券日报） 证券日报网2月3日讯 ，香飘飘在接受调研者提问时表示，考虑到目前外部环境的不确定性较强，公司 对全年的业绩保持谨慎的预期。公司旺季集中在春节前较短的周期，全年业绩受旺季表现影响较大。公 司将积极做好旺季的相关工作，保障渠道及终端的销售节奏有序推进。 ...

"外卖大战受害者"出现了。 近期，"奶茶第一股"香飘飘（603711）（603711）披露业绩预减公告，预计公司2025年营收约29.27亿元，同比减少10.95%；归母净利润为1.02亿元至1.25 亿元，同比下滑超五成。 《国际金融报》记者查阅香飘飘过往财报发现，这份业绩预告意味着公司营收规模倒退至2018年前、利润创近13年新低；营收、利润连续两年下滑。 抛开春节时点变动这一外部不可抗力因素，曾经冬天"人手一杯"的香飘飘正在被蜜雪冰城、一点点等现制茶饮取代。 目前茶饮咖啡行业中，门店规模超5000家的品牌已达十多家，叠加淘宝闪购、美团外卖、京东外卖三大即时零售平台去年开启的"外卖大战"，消费者在30 分钟之内喝上一杯便宜、健康、新鲜的奶茶已成常态，消费习惯发生明显改变，香飘飘奶茶原本的便捷性和性价比优势因此受到冲击。 这一变化直接反映在业绩上，2020年—2024年公司冲泡奶茶销量一直波动下滑，该业务全年营收由30.67亿元下滑至22.71亿元。 为弥补季节性销售的弊端，香飘飘很早就开始布局即饮业务，包括Meco果汁茶、原叶轻乳茶、兰芳园冻柠茶等产品，并倾注不少资源，多次通过铺设线 下快闪店等营销活动为 ...

证券日报网2月3日讯，香飘飘（603711）在接受调研者提问时表示，"古方五红"暖乳茶，是公司打造的 首款养生功能性产品，源自中国传统"药食同源"养生理念，由公司与浙江中医药大学合作开发，选用非 遗"五红配方"熬制膏方，既拥有丰富的口感，又具有养生功能性价值，目前正在试销阶段。 ...

2月3日，香飘飘发布投资者关系活动记录表。当中披露，关于公司2025年的费用情况以及对2026年费用 的规划，香飘飘表示，2025年，公司费用投放以"稳健"为原则，对费用投放进行精准管控，提高费效比 的同时兼顾利润。2026年，公司费用投放会在此基础上，对有积极反馈的新品，适当投入宣传费用，提 升品牌声量。 此外，谈及公司当前渠道的库存情况，香飘飘还称，目前，公司渠道备货产品货龄新鲜、渠道库存良性 健康。同时，在品牌营销端，公司将加强品牌传播赋能；在渠道端，公司正有序推进礼品市场的堆头陈 列与渠道布局，为旺季销售提供支撑。 （企业公告） ...

这些努力还包括像"陈皮月光白"这样反季节、带养生属性的产品创新。蒋晓莹分享，这款产品本有季节 限定，下架后却在社交平台收到大量询问，促使团队计划返场。这些尝试，都是为了让传统冲泡产品在 口感、健康和场景上产生新的吸引力。尽管短期内未能扭转该业务板块的下滑趋势，但这些深耕产品细 节的动作，体现了在逆境中寻求质变的决心。 用不同面孔对话新一代消费者 日前，香飘飘全国首批两家线下门店于杭州正式开业，标志着这家以杯装冲泡奶茶闻名的品牌，首次以 线下门店的形式与消费者见面。当前，现制茶饮品牌加速扩张，不断拓宽消费场景与服务半径。在此背 景下，传统冲泡奶茶品牌香飘飘正面临深刻的市场考验。公司2025年第三季度财报显示，前三季度实现 营业收入16.84亿元，归母净利润出现亏损。业绩承压主要源于传统冲泡业务的收入减少。 面对挑战，香飘飘品牌创新中心总经理蒋晓莹在接受中国证券报记者专访时，阐述了公司在产品、品牌 与传承方面的思考与实践。她将当前阶段视为一场"二次创业"，其核心逻辑并非追求短期热度，而是回 归商业本质，坚持长期价值。 在冲泡红海中寻找层次感 面对冲泡奶茶市场空间被挤压的现状，蒋晓莹的回应是更深入地钻研产品本身。" ...