赵燕亲自挂帅后，华熙生物首份财报揭秘护肤品转型逻辑

4月11日，华熙生物(688363.SH)发布2024年年度报告。这不仅是一份财务数据的呈现，更是一次战略转型的深度披露。 自2023年起，华熙生物功能性护肤品业务进入阶段性调整。2025年初，华熙生物董事长赵燕亲自挂帅，将原"个人健康消费品事 业线"更名为"皮肤科学创新转化事业线"，以进一步推动业务转型。本文将深入剖析这场转型背后的逻辑。 一、护肤品行业的困局：流量红利退潮，消费者"精明"了 过去几年，美妆行业的日子看似风光无限。2018年开始，国货美妆的市场份额一路狂飙，2023年更是以50.4%的占比首次超越国 际大牌，成了市场的主力军。然而，2024年的一组数据却让人大跌眼镜：中国化妆品市场规模同比下滑2.8%，7746亿的数字背 后，是行业增长停滞的残酷现实。 问题究竟出在哪里？答案呼之欲出——流量红利退潮了。电商平台的流量成本水涨船高，算法推荐机制下对流量效率的过度追 求，让品牌陷入"劣币驱逐良币"的恶性循环；与此同时，消费者的需求也在悄然改变，理性消费成为主流。过去，靠烧钱买流 量、靠营销噱头打市场的那一套，如今已难以为继，行业的"虚胖"正在被打回原形。 二、赵燕的赌局：从流量到科技，护肤品行业 ...