清明假期酒店业热度回暖背后：消费需求变了，酒店在变

2025年清明假期，全国接待国内游客总量达到1.26亿人次，同比增长6.3%。旅游热潮的升温直接带动了 酒店业的回暖，不仅国内各大热门赏花城市的酒店入住率显著攀升，国际酒店预订热度也出现大幅增 长。 与往年不同的是，消费者的住宿需求正从"价格导向"逐渐走向"体验导向"，而酒店行业在新一轮消费结 构变化中，正经历一场从运营模式到服务内容的深层次变革。 "赏花经济"撬动酒店需求结构变化：体验型消费崛起，价格敏感度下降 2025年清明假期，随着天气回暖与花期集中，全国迎来了一波出游小高潮。短线自驾、长线赏花乃至出 境踏青等多元出行方式的并发，推动着旅游住宿需求快速释放。 有关数据显示，仅华住集团旗下酒店三天累计接待人数就接近317万人次，同比增长20%以上，多个酒 店品牌首日入住率接近90%。 业内人士指出，这反映出部分旅游消费者尤其是中产及年轻群体，对"价格-价值"之间的容忍区间已提 升。"只要体验感值回票价，价格不是核心。"某中高端连锁酒店区域运营经理透露。 此外，清明假期也带来了明显的"下沉市场"红利。华住数据显示，许昌、咸宁、辽阳、萍乡等三四线城 市酒店入住率均超过88%，高于多数一线城市水平。传统"过境型 ...