快手难抓AI的救命稻草

文 | 商业新研社 "掉队的快手，正在努力奔向AI的接力棒。"这是最近跟业内交流后的一个共识。 于快手来说，广告业务稳健增长但天花板明显，电商模式跑通但增速放缓，并且用户增长也遇到瓶颈， 急需新的故事加持；于短视频行业来看，快手正遭遇抖音和视频号的双重挤压，后两者背靠大树，在商 业化、资源以及技术上优势明显；于整个科技大盘来看，在年初DeepSeek的刺激下，阿里、腾讯等大 厂的AI棋局，已经演变成了技术、产品、应用、营销以及生态的全方位发展，快手可灵AI的自留地能 否突围，真正找到AI时代属于自己的座次，仍然是个未知数。 1、基本盘放缓，快手需要新故事 快手的营收结构，主要包括线上营销服务、直播以及其它服务这三大块，其中线上营销服务在总收入中 占据着近六成的比例。 虽然电商在收入上增速最高，但是GMV的表现欠佳。公开资料显示，2021年至2024年，快手电商的 GMV分别为6800亿元、9012亿元、1.18万亿元和1.39万亿元，对应增速分别为78%、32%、31%和 17.32%，增幅呈逐渐放缓趋势。摩根大通也指出，快手直播电商增速可能结构性放缓，预计2025年 GMV增速降至11%。 在用户增长方面， ...