马应龙美妆营收大涨三成 当功能性护肤赛道日渐拥挤，药企转向“洗头”还能“降维打击”吗？

每经记者 宋美璐 每经编辑 杨夏 近日，马应龙（600993.SH，股价26.95元，市值116.17亿元）发布财报，除了稳健增长的营收利润之外，还有一项数据引人注目：2024年美妆系列产品营收 同比增长30%。痔疮药龙头竟然卖起了美妆，还颇有市场？这再次引发市场对药企跨界美妆的关注。 与此同时，因财务报告即将过期，而向北交所申请中止审核的生物医用材料公司百瑞吉，其功能性护肤品业务上线两年间营收从不足千万元跃升至4400余万 元，营收占比从7.92%增至22.25%，远超其核心产品医疗器械的增速。 过去十年，云南白药、片仔癀、福瑞达等药企，纷纷以"降维打击"的姿态进入美妆领域。经过多年长跑，如今已出现分化：行业里孵化出薇诺娜、敷尔佳等 明星品牌，但更多的品牌则在激烈的市场竞争洪流中悄然消失。 随着赛道竞争加剧、产品高度同质化、渠道与营销能力短板凸显，部分药企跨界的美妆品牌逐渐陷入增收不增利、增长放缓的瓶颈。当护肤红利趋于见顶， 药企们又将头皮护理视作潜在"下一站"。在与传统美妆巨头、新锐品牌的同台竞技中，药企能否实现真正突围，走出属于自己的"第二增长曲线"？ 广州麻尚会生物科技创始人陈来成表示，中药植物护肤以 ...