五芳斋全年营收22.51亿元 内生+外延驱动“老字号”长青发展

五芳斋以"热爱中国味"为品牌主张，追求传承与创新的动态平衡。2024年五芳斋，通过节令文化内容输 出和年轻化表达，持续提升品牌影响力和创新力。借以"五芳影业"短视频传播、IP跨界联名合作、国潮 AI数字人代言、节令文化场景运营等，持续刷新老字号创新力，彰显中华老字号新品牌价值。 在品牌价值深受消费者认可的同时，2024年公司还荣获第二十届老字号品牌创新奖、iSEE全球食品创 新品牌百强榜证书、iSEE全球美味奖2/3星证书、iSEE第六届全球奖铜奖、天猫新品创新中心食饮新风 TOP30等近二十个奖项。 以渠道端为例，2024年五芳斋以质量升级为锚点，通过主动收缩低效经销网络、优化终端网点布局，推 动终端运营健康发展。报告期内，公司线下布局涵盖28个销售分公司及办事处、3500个以上大型卖场、 50000家零售终端，将产品渗透至华东、华中、港澳等主要地区。并重点发力与盒马、开市客等会员制 系统的深度合作。同时基于对门店盈利能力及门店质量的重视，在餐饮连锁板块，五芳斋全年关闭低效 门店86家，新开门店137家，累计门店数476家。基于运营策略优化，公司电商渠道更是实现了8.05%的 毛利率同比增长，为"新百年"发 ...