下降17 24年奢侈品牌在中国迎来“至暗时刻”

2024年，是重新审视奢侈品行业的一年，在经历了几年高速增长后，奢侈品行业第一次按下了暂停键， 中国市场也第一次迎来负增长。 2025年4月18日，专业奢侈品行业研究和顾问机构要客研究院第18次发布《中国奢侈品报告》，报告首 席研究员、要客研究院院长周婷博士表示，中国消费者将更加理性看待和消费奢侈品牌，奢侈品行业将 迎来新一轮变化，中国奢侈品市场将进入平台化、定制化和品牌多极化时代。 线上线下同时负增长 2024年，是第一个真正意义上的疫情后的完整奢侈品市场年份，虽然全球政治经济不确定因素更多，整 体消费疲软，但是全球奢侈品行业仍然获得了3%的增长，市场规模达到28049亿元人民币。 2024年，中国人奢侈品市场最终录得-3%增速，实现10107亿元人民币销售额，中国人奢侈品市场占全 球奢侈品消费的比重由38%降到36%，中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量，但其相对影响 力正在减弱。 2024年，中国境内奢侈品市场销售额下降17%到5044亿元人民币，中国奢侈品市场全球占比下降4%到 18%左右。2024年也是中国奢侈品市场线上线下销售额同时下降的一年，线上销售额下降5%到2375亿 元人民币，线下销 ...