虚假宣传、以假充真、场景造假……市场监管总局公布直播电商典型案例

为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门近期查办了一批直播电商典型案 例。 4月18日，《中国经营报》记者从市场监管总局获悉，公布的案例包括北京萱妍堂生物科技有限公司、 杭州杰福文化传媒有限公司、郑州禾兰仕科技有限公司等，涉及虚假宣传、侵犯注册商标专用权等情 形。 实际上，今年3月，市场监管总局发布的全国12315投诉举报数据显示，2024年网购诉求居高不下，直播 带货诉求增长仍然明显。 对此，市场监管总局网监司司长朱剑桥表示，为规范直播电商市场秩序，促进直播电商行业规范健康发 展，市场监管总局依据《电子商务法》等法律规定，正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》（以 下简称"《办法》"），致力于规范直播电商行业乱象。 公布10起典型案例 近日，市场监管总局集中发布了一批直播电商领域典型案例，涉及北京、浙江、广东、新疆等十余个省 区市，处罚金额从数万元至百万元不等。 记者注意到，多起案例均显示商家通过虚构用户评价、夸大商品功效等手段误导消费者，如北京萱妍堂 生物科技有限公司购买虚假互动评论，宣称普通食品具有减肥效果；广州创梵速品科技有限公司主播在 直播中夸大化妆品、家电等商品性能，构成虚假 ...