【西街观察】对“神医”“神药”，擦边说不

"包治百病"的"神医""神药"必须治，打击背书的广告是关键之举。 近日，国家市场监管总局印发维护广告市场秩序的通知，在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，剑 指"神医""神药"等五大广告乱象。 一直以来，各种忽悠人的广告乱象令消费者苦不堪言。这次通知聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介， 专门强调要从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导民众健康观念、危害民众生命健康安 全的违法广告。 随着互联网的普及和新媒体技术的发展，"神医""神药"广告也和过去大不相同，呈现出一些新的变种和 特点。 尤其是通过直播渠道，一些商家用撰写看似客观的新闻报道、科普文章或用户评价等形式，隐晦地宣传 其产品的神奇功效，试图误导消费者。 软文种草、探店测评、直播带货等新型营销模式，通常借助社交媒体吸粉，再将粉丝引流至微信，推 广、售卖医美、保健甚至医药产品，具有很强的隐蔽性和欺骗性。 还有一些不法商家利用AI生成虚拟人物，模仿知名专家、学者、明星等来发布虚假广告。这些虚拟人 物24小时不间断地进行宣传，消费者无论在哪个时段进来都会接触到，传播范围极广，又不易被识别真 伪。 更让人防不胜防的是，借助于大数据捕捉用户画像，"神医"" ...