东吴证券：新消费驱动保健品增长 关注板块估值切换可能

我国保健食品行业"长坡厚雪"，稳健成长 东吴证券发布研报称，新消费浪潮下，关注保健品板块估值切换的可能。传统大类保健食品奠基，新消 费贡献增量，传统的审美体系及估值视角不再适配新周期的研究。重审保健食品行业，建议关注板块估 值切换的可能、以及适配渠道转型、迎合新圈层、发力新品类的优质公司。 东吴证券主要观点如下： 保健食品是一门强品牌、重渠道和高毛利的生意 保健食品从定义而言，介于食品与药品之间，适用于特定人群食用，能调节人体的机能，但不以治疗疾 病为目的。保健食品毛利率较其他细分赛道更高(品牌端毛利率维持在60%-70%)，该行认为归因于其2C 的强品牌属性，以及相对分散的上下游格局。通过正文的分析，该行认为构建品牌及渠道优势是关键， 具备品类优势、品牌价值，把握渠道风向的企业方能源远流长。 (1)新渠道：我国保健食品销售向线上转型已成大势，2010-2024年线上电商零售额占比由3.1%提升至 58%。其中，兴趣电商、跨境电商及私域逐步成为重要的增量渠道：2022/2023/2024年抖音渠道保健品 销售额同比增速分别达227.47%/87.11%/52.54%;2018-2023年保健品进口额CAGR达 ...