王石代言“总裁燕窝”遇冷 燕之屋天价产品缘何销量惨淡？

近日，万科集团创始人、74岁的王石高调代言燕之屋新品"总裁碗燕"，这款号称"全球首款男人的燕窝"以单碗528元、6碗装3168元的高价引发市场热议。然 而，尽管营销声势浩大，产品销量却远不及预期。 不过，此次"总裁燕窝"销量平平，有业内人士指出，高价策略虽瞄准精英人群，却忽视了男性消费者对燕窝的传统认知——长期被视为女性美容养颜的专属 品，男性市场教育成本极高。消费者调研显示，多数男性对燕窝功效存疑，更倾向选择护肝、抗疲劳等功能明确的保健品。 营销重金难掩业绩颓势 截至4月24日，天猫旗舰店显示该产品仅售出84份，京东、抖音等平台销量更显低迷。这一反差或许能看见当下燕之屋转型的困境，外界也对高价滋补品的 市场接受度产生质疑。 高价定位被质疑与市场脱节 "总裁碗燕"主打男性高端滋补市场，宣称添加人参、铁皮石斛等8种中药材，强调"助力职场挑战"的功能性。然而，其定价远超普通燕窝产品（均价约174 元/碗），甚至高于同品牌"尊享款"（498元/碗）。 在与王石合作之前，燕之屋深度绑定的是女性群体。也正因如此，王石与燕之屋的牵手曾引起大范围关注：一位是曾在商界叱咤风云的暮年"房地产大佬"， 另一边则是营销噱头拉满、常 ...