曾磊：提振消费要让大家有“存在感”和“价值感”

要理解各需求层次 曾磊表示，在马斯洛需求理论当中，人的需求被分成了五个层次，分别是：生理需要、安全需要、爱和 归属需要、尊重需要和自我实现需要。从提振消费的角度来讲，我们需要意识到不同的需求层次的贡献 程度是有所不同的。 相对而言，生理需要和安全需要所要满足的是人类的"安全感"。这一部分所带来的是相对稳定但又有限 的消费，因为这部分的需要是必须被满足的。这些方面的消费行为基本上不会因为所谓的"大环境不 好"而下滑；相反的，人们会在遇到一些不利影响的时候加大或者提前这一部分的消费。最典型的例 子，其实就是在某些国际、国内事件影响下引发的抢购和囤积米面、食盐、口罩、药物和蜡烛等基本生 活物资的现象。 而爱和归属需要、尊重需要，对应的就是人类的"存在感"。这一部分需要对于消费的提振和拉动是起到 中流砥柱的作用，同时也是受到外部环境影响很大的部分。我国自古就有"乱世买黄金，盛世藏古董"的 俗语，这背后所体现的就是当人类在"安全感"受到威胁的时候就会更加倾向于通过"存钱"来进行自我保 护，而且无论是存黄金还是现金，更加注重的是一个"藏"字，自然不会再去刷"存在感"了。 自我实现需要对应的更多的人类的"价值感"。这一部分 ...