医药头部企业营销引热议 背后是“卷出花”的PD-1单抗市场

每经记者 许立波 林姿辰 每经编辑 文多 4月21日，微信公众号"梅斯肿瘤新前沿"发布8篇文章，其中部分内容与恒瑞医药（SH600276）自研PD-1（程序性死亡受体1）抑制剂卡瑞利珠单抗（商品 名：艾瑞卡）有关。网友发现，这些文章标题的第一个字可组成"佰泽安无生存获益"，遂猜测其影射百济神州（SH688235）的PD-1单抗"百泽安"（通用 名：替雷利珠单抗注射液）。此事在业内引发广泛关注。4月24日，"梅斯肿瘤新前沿"发布致歉说明，称争议内容来源于合作方投放素材。 此事表面上看是一段营销层面的偶发插曲，并迅速被企业方低调处理。其背后则是PD-1单抗市场竞争愈发激烈、格局趋于固化之下，企业在存量市场中寻 求突围所映射出的深层焦虑。 青侨阳光基金经理林伟在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在经过行业先发厂商7~8年的跑马圈地之后，PD-(L)1单抗［PD-1单抗药物、PD-L1（程序 性死亡配体1）单抗药物的合称］市场留给后来者建立竞争优势的差异化空间已经越来越小。"我认为行业格局已定，已经进入存量博弈阶段。"林伟表示， 当前的先发企业将主导未来的潜在增长。 但林伟也表示，如果把视野放大到整个肿瘤免疫层面， ...