面世一年半之后，小红书的买手或将“退居二线”

内容社区与电商平台的融合显然并非易事，但对于如何走出一条自己的电商之路，小红书如今似乎有了 更清晰的规划。 近日有消息源透露，小红书电商迎来组织架构调整，其中买手运营团队划归电商行业团队、继续服务买 手。据相关消息源表示，此举并不意味着小红书电商放弃买手，因为"买手本就是商家卖货的方式之 一，应该服务于商家"。 众所周知，明面上的组织架构调整，往往意味着一家企业的业务探索、自身发展走到了一个新的阶段。 结合相关调整以及消息源透露的信息不难推测，小红书之所以不再将买手运营作为一个单独的业务板 块，核心目的或是为了给商家提供更好的服务。换而言之，这或许意味着小红书电商的重心将逐渐从买 手过渡到商家。 事实上，如今回头看去就不难发现，这样的变化早已有迹可循。此前在2024年上半年，小红书电商就曾 短暂合并买手运营业务与商家运营业务。到了2024年618期间，小红书电商也不再眼中只有买手，而是 开始为全站商家提供从开播到成交等多个环节的流量激励，其中包括针对商家店播提出排位赛、新星计 划、超级店播日、推流消返券等多种流量激励措施。 随后在同年7月，也就是喊出"买手时代已来"约一年后，小红书电商更是正式提出生活方式电商 ...