消费参考丨伯希和走向IPO:国产户外品牌的线上胜利
2 1 Shi Ji Jing Ji Bao Dao·2025-04-29 01:25
2025年4月28日,伯希和向港交所递交招股书,拟香港主板IPO上市。这是一家国产户外用品公司。 需要注意的是,在运动市场整体波动中,伯希和实现了突围。 招股书显示,2022年至2024年,伯希和的营收分别为3.79亿元、9.08亿元和17.66亿元;净利润由2022年 的2430万元增长至2023年1.52亿元,并进一步增长至2024年2.83亿元,CAGR达到241.27%。 伯希和主要产品是以冲锋衣为代表的户外服装。于2022年、 2023年及2024年,该公司服装产品收入分 别为3.05亿元、7.97亿元、16.08亿元,CAGR为129.5%。 作为对比,在截至2025年2月28日的最新财季,耐克大中华区营收同比下滑17%至17.3亿美元;在2024 年,李宁篮球业务同比收缩。 背后是,伯希和抓住了渠道红利。 2022年至2024年,该公司线上DTC销售收入从3.31亿元增长至13.51亿元,CAGR达102%。 伯希和创始人刘振曾向21世纪经济报道记者透露,抖音、小红书、知乎,B站均成为流量来源。该公司 有自己的内容及短视频运营团队,精于内容营销,这很大程度上降低了获客成本。 21世纪经济报道记者 ...