上海车展丨不谈女性化，欧拉开启战略转向

【文/观察者网 张家栋 编辑/高莘】 4月23日，欧拉品牌以"经典新生"为主题亮相上海车展，并发布品牌未来产品规划与用户生态战略。 车展上，欧拉闪电猫旅行版首次亮相，该车型是欧拉基于多场景和个性化的用户需求，在现有产品基础 上拓展而来。 自2018年创立以来，欧拉一直被看作长城汽车布局新能源领域的先锋，凭借经典设计和智能科技，该品 牌也一度获得市场的认可。但此后随着小型、微型电动车市场的价格战，欧拉逐渐放弃了原有赛道，并 将目光转向彼时火热的女性市场。 然而，专注于单一市场，也令长城汽车在此后的纯电领域探索失去了利刃。2021年后，随着大量中国品 牌向电动化市场涌入，早早入局的欧拉却逐渐在单一市场中显得力不从心。 长城汽车首席增长官李瑞峰在本届车展表示，长城曾经在不同时间针对用户的需求打造不同的品牌定 义，但这些定义并非一成不变，而是将随着市场需求的变化产生改变。 而欧拉品牌此次的转变，或许便是长城为重塑集团整体调性，重新将欧拉整合到长城整体战略体系中的 一步。 在新的战略规划下，欧拉表示首先将在设计上坚持"审美独立"原则，以独特的复古美学设计语言，打造 出兼具精致与个性的城市出行座驾，在同质化严重的纯电市场 ...