财报解读｜连涨八个季度，阿迪达斯中国一季度营收超过85亿元

在萧家乐看来，中国市场仍存在待开发区域，这一点可以通过与欧美国家成熟体育市场的比较得到证实：后者的人口 没有中国这么多，但它们的国民在体育市场的消费金额却远高于中国。"消费升级不仅是行为，也是理念，运动赛道 因此越来越细分，不同的运动需要不同的鞋子已经成为常识。" 有市场观点认为，业绩增长的背后是公司高层在过去两三年里推行中国本土化策略。 阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐则认为，这是天时地利人和的结果。公司在中国的业绩增长也同样得益于整个消 费大环境的变化，中国的体育消费正在处于上升趋势。他日前在接受《财富》专访时打了一个比方，10年乃至5年 前，马拉松比赛可能需要央求熟人来参加才能用完参赛名额，现在热门的马拉松赛事中签率堪比买彩票。 有市场观点认为，业绩增长的背后是阿迪达斯公司高层在过去两三年里推行中国本土化策略。 4月29日，德国运动品牌阿迪达斯发布了2025年第一季度财报。今年第一季度，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元（约 509.58亿元人民币），较上年同期增长13%。同期，公司营业利润较上年同期的3.36亿欧元增长至6.1亿欧元，同比增 长82%；毛利率也较上年同期提升0.9个百分点至52.1%。 ...