格隆汇1月30日｜阿迪达斯(Adidas)公布，去年第四季销售额仅达到60.8亿欧元，略低于预期；经营利润 为1.64亿欧元，则高于市场预期。美元走软和关税影响其业绩，汇率波动导致去年的收入损失超过10亿 欧元。公司宣布一项10亿欧元的股票回购计划，将于2月启动。 ...

Core Viewpoint - The German footwear and apparel company is initiating a €1 billion buyback program for 2026 following a report of increased preliminary revenue for the fourth quarter [1] Group 1 - The company reported higher preliminary revenue for the fourth quarter [1] - The buyback program is valued at €1 billion [1] - The buyback program is set to commence in 2026 [1]

阿迪达斯在公布最近一个季度初步收入增长后，将推出一项2026年的股票回购计划。 这家德国鞋类和服装公司周四表示，其第四季度初步财务业绩显示，收入为60.8亿欧元（合72.7亿美 元），高于上年同期的59.7亿欧元。 该公司还称，第四季度阿迪达斯品牌的汇率中性收入同比增长11%。该公司表示，包括2024年的Yeezy 销售额在内，上一季度收入增长了10%。 阿迪达斯表示，其初步营业利润为1.64亿欧元，上年同期为5700万欧元。 该公司表示，初步毛利率提高了一个百分点，至50.8%。 阿迪达斯在公布最近一个季度初步收入增长后，将推出一项2026年的股票回购计划。 这家德国鞋类和服装公司周四表示，其第四季度初步财务业绩显示，收入为60.8亿欧元（合72.7亿美 元），高于上年同期的59.7亿欧元。 该公司还称，第四季度阿迪达斯品牌的汇率中性收入同比增长11%。该公司表示，包括2024年的Yeezy 销售额在内，上一季度收入增长了10%。 阿迪达斯表示，其初步营业利润为1.64亿欧元，上年同期为5700万欧元。 该公司表示，初步毛利率提高了一个百分点，至50.8%。 该公司还表示，鉴于公司品牌势头和基本面稳健，其监 ...

商业价值方面，"苏超"同样表现突出。2025赛季赞助商从最初的6家迅速增长至29家，官方赞助席位价 格升至300万元仍"一席难求"。 2026年作为"足球大年"已初显氛围。不久前，中国U23国家队历史性夺得亚洲杯亚军，足球运动在大众 层面的关注度得到显著提升。 不过国家队与中超等顶级赛事资源长期由耐克主导。 阿迪达斯在2026年开年即祭出大手笔。 1月27日，阿迪达斯宣布与2026江苏省城市足球联赛达成合作，成为其官方战略合作伙伴。 阿迪达斯不仅将为全部13支参赛球队提供比赛装备，更由上海创意中心为每支球队打造专属球衣，彰显 本土化设计投入。 传闻称，阿迪达斯此次赞助涵盖约800万元现金支持，并为每队提供价值100万元的服装装备，总规模预 计超过2000万元，远超一般省级业余联赛的赞助规格。 这笔高额投资背后，"苏超"已成为中国大众足球领域的一项现象级赛事。 2025赛季，苏超现场累计观赛人次突破243万，场均上座率达2.8万人，创下省级联赛纪录；线上直播观 看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量更是突破1000亿。 目前，阿迪达斯在华业务已步入稳步回升阶段，连续十个季度实现"有质量的增长"。2025年第三 ...

全球战略与本土化深度融合，是国际知名企业的发展愿景。阿迪达斯携手2026江苏省城市足球联赛，正 是这一深远布局的生动实践。 阿迪达斯与中国足球的缘分，也可追溯至近三十年前。1996年亚特兰大奥运会上，阿迪达斯陪伴中国女 足勇夺奥运会银牌，见证"铿锵玫瑰"的辉煌时刻。此后三十载，这份陪伴从未间断，并形成了从精英到 基层再到青少年层面的全方位布局。 与"联赛"的合作，是阿迪达斯"全球品牌，本土思维"战略的又一次深度落地。作为世界足球运动的引领 者，阿迪达斯不仅将为赛事提供资金支持，更将秉承"只给运动员最好的"的理念，为13支参赛球队量身 打造比赛服、训练服及配套装备，融合全球顶尖的运动科技与设计理念，全面提升赛事专业水平。 值得一提的是，13支球队的专属球衣均由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师操刀设计，为每个 城市打造根植地域文化的定制方案。该中心成立于2005年，是品牌本土化战略的核心创意与产品开发平 台。上海创意中心（CCS）团队深耕本土需求与文化，打造出新中式系列、三叶草宠物系列等爆款产 品。截至目前，阿迪达斯在华销售产品中超60%由本土团队设计，95%为中国制造。 依托深厚的本土创新积淀，此次合作 ...

目前，阿迪达斯在中国市场的销售产品中，超过60%由本土团队设计，95%为中国制造。 与"苏超"联赛的正式合作，符合阿迪达斯长期以来深化中国本土足球布局的路径，以全球顶尖足球资源 系统协助大众足球赛事的发展。 根据阿迪达斯去年三季度的财报数据，大中华区营收达到9.47亿欧元，营收业绩连续四个季度实现两位 数增长。 从去年前三季度整体来看，阿迪达斯品牌全球营收达到187.35亿欧元，同比增长14%。其中，大中华区 营收达27.74亿欧元，同比增长12%。 去年夏天最火的"苏超"赛事，近期迎来新的赞助商。 阿迪达斯1月27日宣布，正式成为2026年江苏省城市足球联赛的官方战略伙伴。 同时，联赛赛事组委会还宣布由江苏银行（600919）、苏豪控股任2026年赛季总冠名。在赞助商方面， 除了阿迪达斯之外，国缘V3、喜力啤酒、海澜之家（600398）、洋河海之蓝、伊利和库迪咖啡等企业 都名列其中， 阿迪达斯表示，在成为"苏超"官方赞助商之后，不仅将为赛事提供资金支持，为13支参赛球队量身打造 比赛服、训练服及配套装备，并且融合顶尖的运动科技与设计理念，提升赛事专业水平。 据悉，13支球队的专属球衣均由阿迪达斯上海创意中心 ...

1月16日，香港置地正式将阿迪达斯大中华区总部办公楼交付予品牌方。西岸中環写字楼坐落于上海徐汇滨江地区，阿迪达斯大中华区总部 办公楼整栋共18层，总建面约3.24万平方米。这栋办公楼将容纳逾1500名阿迪达斯员工，作为品牌大中华区总部，预计于2026年第四季 度正式投入使用。 1 月 27 日，阿迪达斯正式官宣成为 2026 江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴。 同一天，江苏省城市足球联赛赛事组委会公布了 2026 赛季主要商务合作伙伴及相关合作内容。其中，赛事由江苏银行、苏豪控股总冠 名；官方战略合作伙伴除了阿迪，还有国缘 V3 、喜力啤酒、海澜之家、洋河海之蓝、伊利和库迪咖啡。 据阿迪达斯透露，"苏超" 13 支球队的专属球衣将由阿迪达斯上海创意中心（ CCS ）专属设计师设计。 阿迪达斯并未对外公布此次的赞助金额。据第一财经报道，有消息称，阿迪达斯此次花费 2100 万元（ 800 万现金 +13 支球队每队 100 万装备）的天价投入拿下独家装备赞助权，这一选择被业内视为全球运动品牌对区域体育 IP 价值的重新评估。不过，记者以此咨询品牌 方，并未得到最终确认。 2025 年，"苏超"联赛火爆出圈，成 ...

2026年的苏超已成为"二年级生"，处于自我突破的关键期。 要想持续火爆，还需在多层面继续精进，包括获得实质性的资 本助力。显然，在已获喜力赞助的基础上，争取更多国际"大 牌"支持，能助力苏超行稳致远，并在更大范围内产生影响。 作者： 伍里川 封图：图虫创意 个赛季线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。 可以说，苏超已打造出全网现象级体育IP，自带广告价值。成为苏超合作伙伴，不仅能大幅增加品 牌曝光，还有助于线上线下传播品牌文化、提升品牌价值。此次，蚂蚁阿福等新锐品牌也成为苏超 合作伙伴，足见苏超已成为品牌的"兵家必争之地"，阿迪达斯自然无法忽视。面对日趋激烈的市 场竞争，阿迪达斯亦有借助苏超吸引球迷、提升中国市场份额的动力。 对苏超而言，吸引世界级品牌加入，不仅能为赛事和训练提供资金与装备支持，提升这项业余足球 比赛的含金量与规格，也能为其可持续发展奠定坚实基础。 2025年年末，笔者在回答媒体关于2026年苏超"还会继续火爆吗"的提问时，给出了肯定的答 案，并获得许多认同。但也应看到，2026年的苏超已成为"二年级生"，处于自我突破的关键期。 要想持续火爆，还需在多层面继续精进 ...

作者 | 第一 财经 刘晓颖 2026.01. 28 本文字数：1530，阅读时长大约3分钟 2026年开年不久，中国足坛就迎来商业赞助领域的对决。 这一厢，U23国足挺进决赛，耐克立马发海报恭喜。几日之后，老对手阿迪达斯则将此前网上赞助"苏超"的 传闻坐实。 此前，有消息传，不少知名体育运动品牌都在竞争新一季赛事的装备赞助，但最终阿迪达斯脱颖而出。 阿迪达斯并未对外公布此次的赞助金额。有消息称，阿迪达斯此次花费2100万元（800万现金+13支球队每 队100万装备）的天价投入拿下独家装备赞助权，这一选择被业内视为全球运动品牌对区域体育IP价值的重 新评估。不过，记者以此咨询品牌方，并未得到最终确认。 众所周知，阿迪达斯的基因是足球，在世界杯、欧洲杯等全球顶级赛事上都有其身影。但在中国足球赛事的 赞助上，耐克则抢先一步。 早在2005年，耐克就成为了中超联赛的赞助商，这一合作长达12年。2018年，双方再次签署了一份长达10 年的赞助合同。国字号球队领域，耐克同样手握核心资源。自2015年起，耐克成为中国之队装备赞助商， 合作期限长达12年。此外，耐克还同步赞助中国足协杯、超级杯等配套赛事，构建起覆盖职业足 ...

中国足球赛事商业价值的持续攀升。 早在2005年，耐克就成为了中超联赛的赞助商，这一合作长达12年。2018年，双方再次签署了一份长达10年的赞助合同。国字号球队领域， 耐克同样手握核心资源。自2015年起，耐克成为中国之队装备赞助商，合作期限长达12年。此外，耐克还同步赞助中国足协杯、超级杯等配 套赛事，构建起覆盖职业足球全产业链的赞助体系。 阿迪达斯早前在中国市场更多定位偏时尚路线，这几年业绩恢复后，管理层调整了战略开始加码原本的体育专业领域。但由于本土的顶级职 业赛事已被耐克"垄断"，阿迪达斯更多地是从 "草根市场"破局，构建了"青少年+区域"的布局。 2025年12月，由中国足球发展基金会和阿迪达斯公司共同发起设立的"阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划"发布仪式在京举行。这也是国 家足球青训中心11月15日正式挂牌后，首个由社会力量支持青少年足球发展的中长期合作计划。 2026年开年不久，中国足坛就迎来商业赞助领域的对决。 这一厢，U23国足挺进决赛，耐克立马发海报恭喜。几日之后，老对手阿迪达斯则将此前网上赞助"苏超"的传闻坐实。 江苏省城市足球联赛赛事组委会于27日公布了今年赛季主要商务合作伙伴及相 ...