“抢联名杯难度堪比抢明星演唱会门票” 星巴克×五月天触发“吸金宇宙”新玩法，如何“续航”成焦点

每经记者 宋美璐 丁舟洋 每经编辑 杨夏 4月29日正式发售日，上午11时许，记者来到北京一家星巴克店，店内STAYREAL联名杯子、卡包、行 李牌等都已售空，点餐牌上写着五月天的歌词。店员表示，该店行李牌只有10个，一大早就已经有粉丝 前来排队，"比我来得都早"。 此外，二手市场上也出现了这两款联名杯子的溢价售卖，原价一个只要199元的玻璃杯在二手App上被 卖家挂出360元、389元不等的价格。 对此，星巴克中国回应称："由于商品数量有限，两款联名星杯的确快要售罄了。为了让更多朋友们可 以购买到心仪的商品，我们已经在加紧补货。" 纵使经历舆论争议，五月天仍以多元商业生态维持其市场热度。4月29日，星巴克与五月天的合作款正 式上线，再次证明了这一老牌乐团的"吸金力"。 4月28日清晨，五月天与星巴克联名款"星杯"在限定会员通道开启预售，瞬间售罄。线下门店甚至出现 粉丝6点抢货、抢到货取不了货的现象，相关商品甚至在二手平台上被炒至原价近两倍。上线首日，这 款联名杯子在市场上"一货难求"。星巴克联名案例印证了IP（具有商业价值和可开发性的创意内容）跨 界对消费品商业价值的强大助推力。 从荧光棒、手办，再到服饰、 ...