奇瑞营销“新经”：产品是船，营销是帆

"产品是船，营销是帆"，这是汽车营销圈的老话了，奇瑞品牌营销中心常务副总经理祁素彬引用这句话，是在讲"奇瑞的老黄牛文化"。 2025年上海车展，有超过5000位海外嘉宾来到奇瑞展台，更有百名老外用中国方言直播。其实，就在去年2024年北京车展上，奇瑞以近3000名海外嘉宾参 观成为最具"国际范"的展台，更成为奇瑞深度链接国际市场的标志性事件。当时媒体日结束后，奇瑞"包高铁"拉着外国朋友去芜湖总部参观，也是行业内 传说已久的一个事件。 基于奇瑞的实践，用户对于品牌可以不相信过往，但更在乎使用之后的感受。这直接决定了复购率。所以奇瑞一定不做把买车变成"一锤子买卖"的事，现 在对品牌不敏感，对质优价廉的产品敏感的年轻人，只要能持续复购，终究能变成奇瑞品牌的拥趸。 ▲ 奇瑞品牌营销中心常务副总经理 祁素彬 今年上海车展，奇瑞集团依旧保持了奇瑞、星途、捷途、iCAR、智界五大品牌及国际品牌联袂参展的境况，一口气推出了53款重磅车型集体亮相。这样 的爆兵能力，着实让行业内外为之侧目。 就奇瑞品牌而言，在"油电协同"战略下，奇瑞品牌携16款车型登陆上海车展，有阔别11年重新归来的全新QQ、有风云A9及特别版，还有首次曝光的 ...