电商的真相：流量终将老去，内容才是永生

关注吴大爷二三事，一起共同成长 知识分享 丨生活感悟 学习思考，寻找自我。 大家好，我是满肚子鸡汤的吴大爷，一个天天在键盘上敲打心灵，喜欢给人讲知识讲故事的男人。 "流量易逝，内容永生。" 当这句话从一位深耕电商的前辈嘴里说出时，我的脑海中仿佛响起了钟声——一切关于"电商"这个赛道的迷雾，忽然就被拨开了一角。 电商的本质，不在"电"，而在"商"。 这似乎是一句老生常谈，却常常被平台规则、新功能和KPI冲昏头脑的运营人所忽视。 如今随着内容电商的浪潮一波接一波地拍来，我们愈发需要重新审视"内容"与"信任"在其中扮演的角色。 一、信任的迁徙：从被动接受到主动选择 这样的"被动信任"正在被"主动信任"取代。 什么叫主动信任？ 是用户相信平台的筛选机制，相信平台推送给自己的商品已经过审慎的优化和筛选。 这是一种对平台整体生态的信任升级。 （当然你也可以认为是大数据更精准了。） 以抖音为例，它的场均UV价值大约为0.98元。 也就是说，每一个用户的每一次有效访问，几乎都能被精准地"变现"。 为什么？ 过去，内容电商大多数依赖IP式信任，粉丝量越大、KOL话语权越强，成交就越容易。 因为它的内容和算法已经把"信任"从"I ...