让我蹭一蹭，品牌为何总青睐碰瓷营销？

最近，又有品牌因为碰瓷营销火了：奥乐齐广告暗戳戳内涵山姆，思加图携杨幂"逛"阿迪达斯，京东洗衣筒硬蹭全家桶。三个品牌都凭借碰瓷狠狠赚了一 波热度，为消费者提供了社交话题。 有网友评论：这就是朴实无华的商战吗？ 细数各行各业的营销策划，总能发现品牌之间"碰瓷"的身影。比如茶饮行业，瑞幸、霸王茶姬屡次碰瓷"老大哥"星巴克；又比如快餐行业，50年来汉堡王 锲而不舍地"追求"麦当劳，而麦当劳和肯德基经常上演相爱相杀的大戏；再看看小米，无论手机还是汽车，总是不忘提一嘴"友商"。 那么，为何品牌之间总爱"碰瓷"式营销，做广告也不忘拉上友商呢？ 碰瓷营销拿捏流量密码：小蹭大，强碰强 一般而言，碰瓷营销指的是实力相对弱的品牌向实力相对强劲的品牌或明或暗地发起挑战，制造话题，借对方已有的知名度提高自己的曝光度。 比如香港女鞋品牌思加图延续去年的碰瓷套路，让阿迪达斯的前任代言人杨幂"坐"在阿迪达斯门店上方，广告文案"我又来了啊，思加图编织鞋的确好 穿"，其中"啊"和"的"一上一下，谐音"阿迪"。 这个广告的巧妙之处在于，一方面在场景上精准选择户外广告的投放地点，吸引阿迪的消费者关注到思加图，实现引流；另一方面在文案上一语双 关， ...