投放的壁垒在投放之外

作为一个在全网投放花超过5个亿的人，我来聊聊投放这个话题。 一、投放是决战资源 我记得我的某一任leader，曾经有这么一个观点，他说，投放是决战资源，不是冷启动资源。当时我们 有个产品的自然流跑得非常好，我跟他讨论要不要加一些投放，我当时觉得可以加，他觉得没必要，他 觉得即使要加，投几千块试试看 ROI 水位就可以了，然后接着用自然流倒逼团队的各项技能提升，同 时观察对手的动作。 媒体池子里的付费流量就这么多，你的对手如果没有抢着买的话，你也没必要现在就上去抢。相反，要 把自己的内功修炼好，把产品卖点、直播间转化率、后端的续费复购做到足够高，此时一旦你的对手开 始投放，你只要后端的各项数据比他做得好，并且你还有自然流，你上去就可以出他两倍甚至三倍的价 格竞争，一下子就给他干懵逼了。 他接着告诉我，他认为投放是决战资源，要么不干，要么就要独占鳌头，小打小闹不起任何作用，也毫 无竞争力，当你后端一切效率都比对手好时，你可以用投放拖死他，让他不投就没新增，但一投就亏 损。 二、投放的壁垒在投放之外 投放的壁垒永远来自于你能承受比别人更高的成本，或是你的产品有绝对壁垒，除此之外，所有依赖投 放带来的领先，都只是暂时 ...