京东、美团真的在打外卖大战？是，也不是

京东的入局更多是出于对美团即时零售业务增长的应对，而美团则凭借其在长尾餐饮市场的优势进行防守。尽管市场对双方的股价表现出了过度 担忧，但从长期来看，这场竞争或许为投资者带来了估值修复的机会。 近期，京东高调宣布进军外卖市场，无疑给市场带来了一丝紧张气氛。 追风交易台消息，7日，伯恩斯坦发布研报认为，京东与美团在外卖领域的竞争，并非传统意义上的市场份额争夺，更深层的动因是双方围绕"即 时零售"展开的新一轮战略布局。 京东的入局动机：防御与进攻的双重考量 京东此次入局，既有防御意味，也带有进攻色彩。 伯恩斯坦表示，一方面，美团在即时零售（Instashopping）领域近年来快速崛起，2024年其交易总额（GTV）已达到约270亿元人民币，预计2025 年将增长至330亿元人民币。这一业务的迅速扩张，尤其是在日用品等京东传统强势品类上，对京东形成了实质性的压力。 另一方面，京东也希望借助外卖业务为其核心电商体系带来新的流量与订单增长。尤其在电商竞争趋于白热化的背景下，通过拓展高频次、刚需 性的外卖服务，有望提升用户留存率并延伸其业务边界。 面对京东的"侧翼突袭"，美团方面则展现出稳固的防御姿态。 伯恩斯坦表示，美 ...