“哈啤”转型 百威亚太战略调整下的本土化探索

文 | 白杨 全球啤酒行业正经历深度调整，中国市场亦不例外，百威亚太2024年财报揭示了行业转型期的典型特 征。 百威亚太2024年财报显示，受消费环境波动及市场竞争加剧影响，全年收入同比下降至62.46亿美元， 净利润下滑14.8%。尽管整体承压，但财报中仍不乏亮点——旗下哈尔滨啤酒（以下简称"哈啤"）通过 产品创新与渠道优化，展现出积极的转型姿态。 其中零糖系列产品线却逆势增长122%，与NBA联名营销触达年轻群体，工业旅游与销售结合的创新模 式初显成效，这些探索为品牌注入新活力。这份成绩单既反映出传统渠道承压的现实，也映射出企业创 新产品的市场潜力。 换帅背后的本土化机遇 据《每日经济新闻》报道称，通过联系百威中国进行核实，得到公司相关人士的回应："有关2025年计 划裁撤数千岗位的报道不实。我们仍将持续在中国进行长期投资。"这一表态既是对裁员传闻的否认， 还重申了该公司对中国市场的长期信心。 为应对危机，财报中提出2025年百威亚太将"聚焦核心品牌"，百威与"哈啤"被列为2025年重点投放对 象。同时作为最早布局中国市场的国际啤酒集团，百威亚太正通过组织架构调整强化本土决策效率，深 耕中国啤酒行业40 ...