白酒市场寒意袭人，酒企如何应对“内卷”与消费降级挑战？

中国酒业分析师肖竹青指出，当前白酒消费降级趋势明显，高端白酒需求不足，价格倒挂，库存积压。曾经的主流消费群体如房地产、大基建和金融行业 受到冲击，名酒企业开始转型大众民酒赛道，注重极致性价比。同时，一线名酒渠道下沉，给各省市区域酒厂带来了巨大压力。 为了应对行业内卷，头部名白酒企业纷纷发力百元以内的高性价比口粮酒。例如，江苏洋河股份推出了59元和99元的高性价比平民名酒，泸州老窖亮相了 69元的光瓶泸州老窖二曲，古井贡集团则重点推出了80元和45元的平价酒。这些举措进一步挤压了县级小酒厂的生存空间。 酒业正面临着多重挑战，包括国际环境不确定性加剧、国内消费动能转换、存量竞争与产能过剩矛盾凸显以及传统渠道与新兴模式博弈升级等。去年全 年，白酒行业经历了"先热后冷"的过程，春节前期需求旺盛，但随后整体动销放缓。今年上半年，白酒行业整体呈现产量上升、收入增长、利润提升的特 点，但分化明显，消费双理性及存量时代特征显著；下半年则呈现出强集中、强分化的发展态势。 今年的白酒市场似乎笼罩在一层寒意之中，这一趋势在被誉为酒类行业风向标的成都全国春季糖酒会（春糖会）上得到了直观体现。与往届人声鼎沸的场 景不同，今年的春糖会酒 ...