2025年，企业如何扛过年度大考？

全球经济的波动性与不确定性已成为新常态。国际货币基金组织（IMF）在2025年《世界经济展望报告》中，将全球经济 增长预期从3.3%下调至2.8%，几乎所有主要经济体的增速均被调低。然而，危机往往孕育新机，中国企业正通过"稳拓新 域"的经营策略，在变局中探索增长新范式。 NO.1 中国快消品市场：逆势中的韧性 2025年一季度，中国城镇快速消费品市场销售额同比增长4.2%，展现出强劲开局。从品类分化看，饮料领跑，食品承压。 凯度消费者指数连续性监测数据显示，饮料类表现最为亮眼，2024年Q1-Q2连续两季度增长超10%，2025年Q1仍保持 6.09%的稳健增长。食品类增长略显乏力，2024年仅实现微增，2025年Q1略有2.5%的增长。 从驱动增长的核心动能看，企业对下沉市场的持续渗透、消费者购买频次的提升、银发和单身人群经济的拓展、消费场景 的细分深耕等发挥了关键作用。 例如镇级市场增长10.4%，远高于上线市场的0.7%。再比如家外细分市场中，娱乐场景增幅30%、餐饮场景增幅27%、运 动场景增幅25%。这都意味着企业深耕细作地域、场景、人群等细分消费市场大有可为。 NO.2 全球经济承压下的企业战略转 ...