外资酒店集团是如何失去中国市场的？

01 先上数据： 万豪国际集团全球RevPAR同比增长4.1%，大中华区RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）同比下降2%； 这两天，我刷了一圈外资酒店集团的2025年第一季度财报，发现数据清晰地呈现出一个尴尬趋势： 中国市场正成为国际酒店集团们的滑铁卢。 希尔顿集团全球RevPAR同比增长2.5%，中国区RevPAR同比下降3.1%; 洲际酒店集团全球RevPAR同比增长 3.3%，唯独大中华区下降了3.5%。 这三组数字不需要任何渲染，已经足够直观，曾经被誉为最具潜力酒店市场的中国，如今在外资酒店全球版图里却像一块越来越沉的石头，拖累了他们的 业绩表现。 数据掉了，高管们的解释也很苍白敷衍。 比如，万豪CEO卡普埃诺在财报会上提到："中国市场表现不佳，主要受宏观经济疲软以及去年同期基数较高的影响，但尽管如此，整体业绩还是好于我 们此前的预期。" 这话翻译一下：中国经济不好加去年太赚，所以今年这样也不算太差，听上去好像说得通，但仔细一琢磨又好像在骂人：我们万豪预见你们中国市场会下 降，少降当赢啦。 然后，轮到希尔顿CFO Jacobs登场时，老哥也在财报会上把业绩下降归结为"去年基数高"和" ...