消费参考丨鲜奶市场价格战加剧：大量品牌“买一赠一”

2025年5月13日，21世纪经济报道记者走访北京市场发现，鲜奶市场价格战进一步加剧。具体来看，在 物美超市，伊利金典高端鲜牛奶19.5一盒780ml，买一赠二；君乐宝悦鲜活19.9一盒1.25l，买一赠一； 蒙牛每日鲜语沙漠有机鲜牛奶24.9一瓶720ml，买一赠一。 在线上亦是类似态势。 21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 鲜奶市场价格战继续加剧。 在伊利抖音旗舰店，14瓶金典235ml金典鲜牛奶折后价仅为69.9元；同样在抖音渠道，10瓶光明优倍3.6 鲜奶（280ml）再额外送5个咖啡液价格仅为66.8元；8瓶君乐宝悦鲜活（260ml）售价仅为49.9元。 加剧的价格战背后是，各家均陷入销售压力。 在2024年，伊利液体乳收入750.03亿元，同比下滑12.32%。在2025年一季度，该公司液体乳收入196.40 亿元，同比下滑3.06%。 2024年，蒙牛液态奶收入730.7亿元，同比下滑10.6%。 2024年，主打鲜奶的光明乳业液态奶收入 141.7亿元，同比下滑9.5%。在2025年一季度，该公司液态奶 收入32.92亿元，同比下滑6.32%。2024年，同样主打鲜奶的三元股份液态 ...