从美日IP产业的百年变迁，看中国IP经济的发展趋势

人们正在用 盲盒、卡牌、潮玩 定义"新玩乐"，用社交属性与情感共鸣，激发 IP 的商业生命力。 4月下旬，泡泡玛特 LABUBU （又称拉布布）3.0系列开启线下发售，门店排起长龙、盲盒被抢购一空、二手市场溢价数倍已经成为了"常态"。 资本也在持续下注。就在12日，万达电影、儒意星辰1.44亿投资潮玩公司52TOYS。 泡泡玛特和52TOYS只是当下中国IP产业发展的缩影。在我们看来，中国IP行业正在经历价值重构： 年轻人们甘愿为 "塑料" （比如盲盒、手办）、"纸 片"（比如卡牌）疯狂，国产IP在二手交易平台闲鱼的交易额反超日系IP，《哪吒》衍生品授权费翻倍增长，中国谷子经济相关企业突破667万家，AIGC 技术重构创作生态…… 特别值得一提的是，如果横向比较，中国IP行业当下正在经历的，正是美国、日本等成熟市 场的IP行业曾 经走过的路。在本篇行研中，我们将主要探讨 三个议题： / 01 / 我们为什么要关注IP产业？ IP消费正是"宗教性"消费品的典型代表，消费者通过内容、周边产品等消费方式获得身份认同，并借助"幻想"和"回忆"与精神偶像产生共鸣，收获极大满 足感。大量IP忠实粉丝愿意为IP终身付费。并 ...