王德胜：ESG已从企业的“加分项”变为生存与发展的“必答题”

5月13日下午，"新质山东品筑未来"2025年山东最具影响力品牌暨《山东企业ESG行动指南》发布活动 在济南举行。山东大学品牌与传播研究所所长、山东大学企业文化研究中心主任、博士生导师王德胜教 授以《ESG背景下的企业品牌战略》为主题做了主旨演讲，系统阐述了ESG战略与品牌战略的逻辑关系 和企业品牌顶层设计与塑造路径。 在谈及ESG战略与品牌战略的时代背景时，王德胜提出：当前，我们正处于从VUCA（乌卡）时代到 BANI（巴尼）时代的转变中，世界按现有系统方式已经变得不可控，因此在当今商业环境中的诸多企 业也面临着很多不确定性。这种转变要求企业不仅要关注短期的经济效益，更要重视长期的可持续发 展。因此，ESG理念应运而生，成为企业应对不确定性的关键策略，通过将ESG理念融入品牌战略，企 业可以在满足社会期望的同时，提升自身的竞争力和品牌价值。 王德胜认为，ESG不仅是塑造企业品牌形象的"软实力"，更是推动企业践行长期主义、推动可持续发展 的"硬准则"。ESG已从"加分项"变为品牌生存与发展的"必答题"。将ESG战略与品牌战略相结合，能够 更全面地评估一家企业的可持续发展能力和社会贡献，增强市场竞争力，这也是企 ...