618在即，京东、美团、淘宝从外卖打到即时零售

5月13日晚，今年618的第一轮活动正式拉开帷幕，但平台间的内卷似乎比往年来得早了一步。 近段时间，京东、美团、淘宝三大厂唱了一台新戏。 故事从京东主打品质外卖，用大额优惠券拉新开始，接着美团同样以补贴跟进，再到饿了么开启"饿补超百亿"活动，关于外卖的商战正酣，消费者每天 被优惠券砸得控制不住"吨吨吨"的嘴。 不过，奶茶引进门，更大的计划在后面。 尼尔森IQ全渠道数据显示，即时零售在城市"毛细血管"的商品供给和即时配送能力带来了数据增长。刚刚过去的母亲节，送往聚餐约会场所的外卖订单 量周环比增长92%，增长最为显著。 表面上的外卖三国杀，实际上是为了进一步抢夺即时零售市场份额，打造第二增长线。所以，补贴只是大战序幕，今后的战略布局才是重塑格局的关 键。 补贴战告捷，平台刷足存在感 "5块钱买两杯奶茶，这次星巴克来了都要打半价。" 这是近期京东、饿了么、美团三家平台大打外卖商战的现状，每日层出不穷的一口价、免单券、大额满减换来了暴涨的订单和频繁的热搜。 在上海一家互联网大厂工作的陈玥最近的状态是，一边感谢商战把外卖价格打下来，早上享受一杯3.9元的库迪咖啡，中午吃上一顿11.9元的麦当劳，下 午再来一杯8元的喜 ...