内容,开始变得更为重要起来
Hu Xiu·2025-05-14 09:55
极有可能,我这个标题的意思,和您以为的意思,完全不同。 我完全没有内容为王的意思,从来没有,现在也没有,将来嘛,很大程度上也没有。内容生态,渠道是规则制定者和执行者,内容是被规则管着的,谈什 么王不王的。 照理来说,这种视频化的所谓社交网络,也就是个媒介形式换了,从文本到短视频。Twitter、YouTube都不是啥新东西,但它显然得到了部分人更大的关 注,以至于祭出了二选一的大杀器。 那么,问题的核心在哪里? 强算法推荐的平台,是内容的逻辑,不是号的逻辑。而Twitter也好YouTube也好,都依然还是号的逻辑。 而美国所谓选战,很大程度上,一直以来都是"号"的逻辑。候选人可不就是一个号。所以,真正意义上的第一个推特总统,其实是奥巴马。我至今记得当 初奥巴马竞选成功后,还有正经学术论文在分析,奥巴马是如何利用推特完成了小额但大规模的募捐的:也就是如何起号。 但TikTok的逻辑变了。你要获得更大的关注和影响力,你需要持续的大量的内容输出——且必须迎合算法所谓的热点倾向。那么,结果就变得异常清晰: 长篇大论逻辑精密结构复杂的内容,是不合这个倾向的,也是不可能持续性输出的。你必须不断地输出短平快的口号式内容, ...