收入利润增长强劲、日订单近2000万单，京东外卖有更多“子弹”

当然，外卖以高频场景带动低频消费和用户转化这一策略并不特别，毕竟其他平台也实操了很多年。但许冉强调了京东的特别之处，即外卖业务在京东整 个生态中，与即时零售、核心电商零售业务以及物流业务都有巨大协同价值。 众所周知，外卖虽然能为企业带来立竿见影的拉新效果，但这项业务也需要庞大的资金投入，包括运力调度、商家开拓以及用户端持续的流量营销。当外 界和友商频频质疑京东外卖补贴的可持续性时，京东的一季度财报却显现出不一样的结果：新业务确实还处于投入期，但京东依然有足够的收入增长和利 润来支撑投入。简而言之，京东外卖的粮草和弹药是很足的。 从财报来看，今年一季度京东的履约和营销费用有所增长。营销开支从去年同期的93亿元增长13.9%至今年的105亿元，而履约也同比增长了17.4%至197 亿元。但另一方面，必要的业务拓展投入也并未对京东整体发展造成损伤和拖累。而且，得益于外卖对主站的引流效应，京东反而能一笔费用多次利用， 既为"6.18"之战做了预热拉新，还帮助了其他业务实现用户前期蓄水，多层级放大了投放效果。 5月13日，京东交出了2025年第一份成绩单，战绩不俗。从数据来看，京东集团收入为3011亿元，同比增长15. ...