「e公司观察」腾讯广告收入连续高增长背后

今年一季度，腾讯实现总收入1800亿元，同比增长13%。其中，营销服务业务收入同比增长20%至319 亿元。去年腾讯营销服务收入全年增长20%。 营销服务业务板块是腾讯业绩亮点，一方面得益于腾讯流量增加，服务方式更多元，另一方面是腾讯通 过技术手段提升广告效果，单位流量攫取能力提高。 去年四季度，视频号广告收入同比增长超60%，成为腾讯广告增长的核心引擎之一。视频号商业化能力 越来越成熟，聚集的内容创作者越来越多，通过短视频和直播的方式实现商业价值，自然提升了广告收 入。 除了视频号，腾讯去年营销服务收入增长还有小程序及微信搜一搜等的贡献，主要是用户参与度提升。 在小程序方面，小游戏和短剧一直是广告主关注的重要模块。2025年微信公开课PRO数据显示，2024年 小游戏大盘月活5亿。小游戏则通过激励广告、插屏广告等形式，进一步提升了变现效率。 同样的流量，提升更多价值，是很多内容提供方想做的事情。有公众号创作者最近发现，同样的阅读 量，文章内随机推荐的广告收益有不小提升，他认为是腾讯广告转化效果有了本质提高。 公众一直认为，腾讯因为有QQ和微信，可以对用户偏好和社交圈进行精准掌握，在广告投放时更有目 的，但据 ...