奥乐齐昆山首店单日破110万，“社区超市战”打响？

5月10日，平价超市巨头奥乐齐（ALDI）昆山首店开业当日，客流突破10万人次，单日销售额高达110万元，不仅刷新了自身在无锡创下的百万级纪录， 更为县域零售市场激起"大浪花"。这一成绩的背后，是奥乐齐对中国下沉市场的精准卡位——昆山这座连续20年稳居全国百强县榜首的县级市，2024年 GDP达5380亿元，人均可支配收入超7万元，其消费潜力足以比肩部分省会城市。 昆山的爆发并非孤例。近年来更多商超品牌纷纷加码县域市场，一场围绕"社区超市"的零售革命正从一线城市蔓延至县域腹地。这场争夺战的本质，是供 应链效率、商品差异化与消费心智的终极对决。 奥乐齐的"中国式进化"，从精品试水到硬折扣突围 2019 年进入中国时，奥乐齐曾因 "高端精品超市" 定位遭遇水土不服。但经过五年战略调整，其已完成从 "进口商品集合店" 到 "平价社区超市" 的转身。 关键转折点出现在 2023 年，其将 SKU 精简至 1600 种，自有品牌占比提升至 90%。 目前在中国，奥乐齐已打造13个自有品牌系列，涵盖食品饮料、日用品等各大品类。例如主打极致性价比的"超值"系列，成功以 9.9 元价格带切入中国家 庭日常消费场景。截至近期， ...