靠“场景”杀到品类第一，伊藤园、多力多滋、龟甲万如何找到增长突破口？

这两个月，打工人的选择困难症状+1：今天用哪个APP点外卖？ 是喝京东3.9元的库迪，还是用美团15-10的券，还是早上8点打开淘宝领一杯免费奶茶？ 京东、美团、淘宝，三个巨头打得难解难分，实际上是争着挤进消费者的30分钟生活半径，抢占即时零售的用户心智。 当即时零售业态逐渐成熟，产品离消费者更近、更易获取，这将给食品饮料行业带来哪些新机会和挑战？ 可以看到，近几年，履约更快、即刻拥有的"本地供给"的需求持续扩大。过去，"吃饭靠外卖"成为了不少人的生活方式，而现在，"万物皆可外卖"正在成 为一种新的高确定性的生活方式，即时零售正在向全品类发展，全方位地为消费者带来更多的生活便利。 当万物皆可外卖成为现实，品牌的竞争已经不再是产品力或渠道的单维比拼，而是谁能聚焦一天24小时里更细分的场景切片，成为消费者在即时需求下的 优先解。 阅读看点： 1、即时零售背后，我们看到的食品品牌商业机会是什么？ 2、2025年，有哪些潜力消费场景值得关注？ 3、龟甲万、伊藤园、多力多滋，如何用场景找到增长突破口？ 1 美团、京东、淘宝打架， 本质上是消费场景的重构 巨头加速争抢的即时零售，并不是新物种。其核心需求本质是消费者对高配 ...