消费参考丨腾讯音乐变现为重：付费用户增长，整体月活下滑

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 腾讯音乐丝滑步入变现周期。 2025年5月13日晚，该公司披露业绩。财报显示，在一季度，腾讯音乐营收73.56 亿元，同比增长8.7% ；调整后净利润22.26 亿元，同比增长22.8%。 业绩增长背后是，腾讯音乐付费会员业务高速增长。 在一季度，腾讯音乐在线音乐收入同比增长15.9%至58亿元。其中，订阅收入同比增长16.6%至42.2 亿 元。在线付费用户数同比增长8.3%至1.229 亿 ，单个付费用户月均收入（ARPPU） 环比提升0.3元至 11.4元。该项业务主要推力来自， SVIP（超级会员）的增长和更审慎的促销活动。广告、艺人周边及 线下演出也带动了非订阅收入的增长。 但代价也是明显的。 一季度，腾讯音乐在线音乐服务月活同比下滑4.0%至5.55亿。 需要注意的是，更重视付费用户，已经成为腾讯系企业的共同策略。2024年，腾讯旗下阅文平台整体平 均月活为1.67亿 ，同比下滑19%。其中，付费用户数为910万，同比增长4.6%。这主要由于通过核心付 费阅读产品分发更多内容，导致免费阅读渠道月活用户减少。 回到腾讯音乐，在资本市场重视利润的当下，该 ...