薅了京东薅淘宝，这场巨头们的“外卖补贴战”到底图什么？

换句话说，阿里并非单纯争夺外卖份额，而是借近场电商场景重构"新零售"战略的底层逻辑。从2016年马云提出"新零售"概念，到2024年底接连出售银泰 百货、高鑫零售等线下重资产，再到如今以饿了么为支点推动全域电商融合，阿里正在用另一种方式延续其对零售数字化的终极野心。 其实京东美团同样如此，电商平台发展到今天，各大巨头早已将触角伸入彼此领域，这场十年之后重启的外卖大战，已不仅仅是饿了么与美团外卖、京东 外卖的外卖战，更是阿里、美团、京东巨头之间从即时零售到本地生活的心智战，而全域电商的全面战争，也仅仅刚拉开帷幕。 饿了么下场，"抢心智"多于"抢用户" 最近，我朋友圈经常会刷到类似这样的内容——"感谢京东 喝上5元冰美式了""饿了么羊毛也太多了，最近每天两杯半价奶茶"，我自己点外卖也会在京东 和饿了么上比价，美团好久不用感觉都要积灰了。 好巧不巧，饿了么在隔岸观火京东美团大战两个月后，选择在五一节前的4月30日，携带超百亿补贴声势浩大地下场，为这场已过高峰的战局又添了一大 把猛烈的柴火。 时光仿佛一下拉回了十年前的外卖大战，补贴满天飞，羊毛到处薅。 从京东杀入外卖领域，到饿了么加入突袭的背后，他们真正的野望其实远 ...