新标识被吐槽越改越丑！奈雪的茶能靠品牌升级拓宽海外市场？

近日，新茶饮品牌奈雪的茶更换其品牌标志引发热议，具体来看，其全中文标志"奈雪的茶"变更为图案 及拼音文字的组合，其中，企业采用的图案形似雪花，"奈雪的茶"文字改成"Naìsnow奈雪"（snow为雪 的英文）。有网友吐槽称"越换越土""又土又洋""没有了高级感"等等。 此次品牌升级从"奈雪的茶"变成"Naìsnow奈雪"，还有一个形似雪花的图案。 对此，奈雪的茶向南都湾财社记者表示，企业在十周年之际启动品牌全面升级计划，聚焦在健康、全球 化和形象焕新三大战略。相关设计机构UDL方面亦表示，"奈雪的茶"纯中文在全球化品牌传播的语境里 会让品牌处于失语的状态。针对当前网友争议，UDL联合创始人向南都湾财社记者表示，对此理解与 重视，并将其视为市场对品牌变化的一种积极反馈。 事实上，奈雪的茶并非第一家因品牌焕新遭受争议的茶饮品牌，但是，从最初的日系风格，到全中文标 志，再到如今的复合词汇组合，奈雪的茶此次能如愿拓宽海外市场？ 新logo遭吐槽 奈雪的茶称推进全球化战略 美国首店即将开业 5月15日，南都湾财社记者查询奈雪的茶小程序发现，目前企业已在小程序首页及饮品包装更换了其全 新的品牌标志。 奈雪的茶小程序截图 ...