金店关门、消费遇冷，克价2600元的“黄金谷子”却有人“猛吃”？

2025年的中国黄金消费市场正经历冰火两重天。国际金价突破3240美元/盎司，国内足金饰品克价冲破千元，但消费端却寒意逼人：一季度黄金首饰消费 量同比下降26.85%，周大生、中国黄金、老凤祥等头部品牌营收降幅达30%-50%，周大生单季度净关店177家。 金价的剧烈波动正加剧消费者观望情绪，数据显示，传统婚嫁三金需求进一步收缩，投资金条占比攀升至47.6%，折射出行业结构性矛盾——黄金的金融 属性与消费属性正在割裂。 在此背景下，"黄金谷子"（IP联名黄金衍生品）成为破局关键。雷报观察发现，这类产品以"轻量化黄金+IP符号"为核心，将黄金的保值属性与二次元文 化的情感价值叠加，形成独特的消费逻辑。行业数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，其中，75%的消费者有收集全系 列谷子的需求。而黄金品牌通过跨界联名，能够将被誉为"塑料黄金"的IP谷子，升级为兼具投资与情感功能的"真金白银"。 这场传统贵金属与二次元文化的碰撞，不仅是消费场景的重构，更是黄金行业从"保值工具"向"情绪容器"进化的关键转折。黄金消费持续疲软下，金店们 如何靠IP破局？"黄金谷子"到底好不好卖？雷报希 ...