在巴黎打中文广告，这些品牌怎么想的？

"很多法国，很多巴黎，几乎没有奥运会""美丽而疯狂""有些部分用力过猛"······ 巴黎奥运会开幕式惹来不少争议，但也足够吸睛。尤其是豪掷1.5 亿欧元赞助费的LVMH，凭借"硬植入"牢牢占据了 开幕式故事线的"C位"。 对于这次举办在"时尚之都"的奥运会，品牌营销和商业角力自然格外受到关注。赛场内外，早已打响关于奥运热度的 争夺战，其中不乏中国品牌的身影。 在法国定居多年的陈女士告诉36氪："近半个月以来，中国企业的宣传语在巴黎随处可见。尤其是伊利的广告，来自 国乒队的代言人出镜，红底中字，也不管外国人能不能看懂。" 巴黎街景照片；采访对象提供 36 氪根据公开资料截图 打开社交网络，类似的内容很多。如果不是最后一行法文小字，很多人都会以为自己身处的是国内某个城市的公交站 牌前。 花费巨额营销成本，在异国投放面向本土消费者的广告，真的是一笔划算的生意吗？ 01.掘金巴黎 "巴黎奥运会是疫情结束后的第一届奥运会，东京奥运会在相对封闭的环境中进行，这次奥运会，整个巴黎都是一个 巨大的赛场。" 关键之道创始人张庆告诉36氪，巴黎奥运会在物理空间上的开放程度，让选手和观众的距离更近，由此带来的感观 及"化学反应" ...