从Labubu和撕拉片看，品牌如何抓住明星 “野生流量”？

Labubu到底为什么这么火？ 近半年来，这成为了社交平台上最常被提及的"迷思"。 爆红的起点可以追溯到BLACKPINK成员Lisa在社交媒体晒出的合照。以此为起点，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星带娃出门的路透在互联 网随处可见。如今这阵风又传到国内，近三个月，金晨、白敬亭、曾舜晞等明星也开始晒娃，GAI甚至带着Labubu登上了《歌手》的舞台。 图源：微博 明星同款带火的不只是Labubu。 一张带有盲盒意味的即时显影胶片——"撕拉片"，在明星们纷纷打卡的当下，成为了炙手可热的社交新贵。闲鱼上，一盒相纸的价格，从70元飙升到3000 元，涨幅高达28倍。 图源：微博 一张300元的价格，生成废片的可能，都没让消费者止住购买"制片茅台"的热情。 第一批炒"撕拉片"的年轻人，在明星效应中已经赚到钱了。 在品牌对明星营销充满误解，消费者对说教式的明星效应产生抵触的现在，Labubu和撕拉片给出了一个营销的新视点。明星营销的做法，不该局限于传 统的代言和TVC，通过生活感、分享欲甚至是危机感"塑造"的明星同款，或许才是走进大众，实现品效跃迁的机遇。 天价代言费，比不上一张同款路透？ ...