非遗、民俗活动加码 氛围感激发北京商业“端午消费”潜力

端午节临近，爬山、挂饰品、吃粽子......各类活动、习俗加持下，端午节消费日渐高涨，氛围越来越 浓。北京老字号、商场、购物中心、超市等瞄准新需求、新动向，创新消费新场景，举办市集、开发龙 舟衍生品，让文创产品承载文化、激发消费，为本地消费注入新动能。商超提前备货节令商品保供"端 午消费"，老字号举办节令活动吸引消费者到店，传播传统民俗文化，节日前夕，门店客流量、销售额 已实现增长。 老字号：加入民俗元素 每到传统节日，老字号的节令食品就能为消费者的首选。老字号品牌除了传承肉粽、甜粽等传统口味的 同时，也在口味创新上寻找新的增长点。 端午节临近，北京稻香村上新了包含京酱肉丝粽、"五色粽"等9种口味的袋装粽子，以及"九子粽"、"稻 香粽情"等展现端午民俗的端午节粽子礼盒，吸引不少市民、游客购买。在消费者的心中，购买北京稻 香村是一种习惯，尤其，每年的礼盒也有创新，无论送人还是自用，既有面儿又放心。 老字号尝试商品跨界，吴裕泰上市茶粽礼盒。据了解，吴裕泰将艾草、龙舟等元素融入粽子中，推出揉 入粽子中，上市两款茶粽礼盒产品，包含6个口味。北京稻香村不仅推出风味多样的粽子、造型各异的 礼盒，多款端午限定产品，还在部分 ...