解读董明珠和孟羽童将合体直播：“破镜重圆”天然有流量，能否转化为品牌资产待观察

5月21日，"董明珠自媒体"微博账号发布海报显示，格力电器（SZ000651）董事长董明珠和她的前秘书 孟羽童将于5月23日晚在格力明珠精选抖音直播间共同直播。 每经记者｜黄博文 每经编辑｜董兴生 图片来源：微博账号"董明珠自媒体" 格力电器市场总监朱磊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次直播没有策划、没有KPI（关键 绩效指标），"只是一件很单纯的事"。 那么，这场直播将对格力电器品牌和企业家IP（个人符号化标识）产生哪些影响？记者就此采访了厦门 大学品牌与广告研究中心主任黄合水与品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞。 黄合水认为，此次直播可以提升董明珠在年轻消费群体中的吸引力，有助于格力品牌形象的年轻化。庞 瑞认为，合理利用热点事件进行直播，可以低成本地为品牌获取全网关注的流量，"这种'破镜重圆'的 故事天然就有流量"。同时他也提醒，能否将流量转化为品牌资产，取决于直播内容和互动效果，"否则 可能被流量反噬"。 格力电器市场总监：孟羽童回家坐坐，"是一件很单纯的事" "破镜重圆"的叙事是温暖和美好的。5月20日，格力电器在小红书平台发文称："520"这天，爱是有回应 的。这个周五，欢迎回家吃饭。猜猜董总 ...